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圣诞节活动营销:各大品牌如何借势才能抢占超级流量?

时间:2020-09-12   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:79

圣诞节营销

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“双十二”余温尚未褪去,圣诞节又跟随节日的钟声踏至而来。节日自带超级流量,是每年营销策划的重点对象。所以各大品牌自然也不会放过这个黄金机会,针对圣诞节进行一系列social狂欢,为圣诞节刷足存在感。

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那么,我就对近几年的圣诞案例进行分析,看看什么样的圣诞营销才能真正贴合用户、打动用户的心;圣诞将至,营销人/运营人不妨来看看~ 本文来自九分网络

一、情感攻势 九分网络

大部分沿袭至今的节日,都有较为深厚的文化或情感内核。更容易牵动人们的情感,让用户找到群体认同感和归属感,从而拉近内容和用户的距离,产生信任感。因此,与节日相关的内容具有天然的情感优势,更容易引发观众的共鸣,利用情感上的共鸣是最有效的营销手段之一。

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这种方式通常围绕自我、回忆、梦想、爱情、亲情等话题展开,主要目的就是走进用户的内心。

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案例:John Lewis-《Man on The Moon》

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在圣诞推出应节广告似乎已是外国品牌的约定俗成,或催泪走心,或欢快逗趣,都能让你暖起来。

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被誉为最会拍广告的英国百货公司 John Lewis2015年在YouTube上发布了万众期待的圣诞短片——《Man On The Moon》,该片沿袭了以往的温馨风格,用最简单的方式表达出最质朴的真情:“让每个人都在圣诞感受到被爱”,淡淡的温情感人肺腑。同时也教育孩子们在得到的同时也学会给予。 copyright 9fen.net

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二、视觉盛宴 内容采集来自9fen.net

人类对外界事物的感知,至少有80%以上是通过视觉而获取的,视觉是人类最为深刻的五感。特别是在高度市场化的“眼球时代”,各大品牌都在视觉营销上先下手为强。 本文来自九分网络

这类营销其实是为品牌做着无声的广告,能最大限度地调动消费者的视觉神经,达到引导消费者购买的目的。就像Jimmypo说的,“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟,你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。 九分网络

案例1:橱窗装饰-Tiffany & Co.

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圣诞节各大实体店都会各出奇招地制造节日氛围,把橱窗陈列设计成微型艺术展,成为大街上的一道漂亮的风景线,哪怕你行色匆匆无意购物,也忍不住驻足而望。

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每年蒂芙尼的圣诞橱窗也是一大看点。蒂芙尼公司首创把珠宝设置于具有故事性的橱窗背景中,这些富有故事性的橱窗完美呈现蒂芙尼的杰出作品,加上蒂芙尼特有的“Tiffany蓝”增加视觉感受,激发色彩记忆。

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不仅在美轮美奂的场景中引人驻足,更是在向人们展示着品牌对于传世精湛的匠心工艺的诚意致敬。

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左:2015年;右:2016年 copyright 9fen.net

案例2:产品包装-星巴克主题圣诞杯

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每当圣诞节来临,星巴克都会结合圣诞主题在纸杯上作文章,这已经成了许多粉丝期待的活动。去年星巴克主打“give good” 主题,推出两款好玩的杯子——白色填色圣诞特别版纸杯和红色“比心”圣诞纸杯。

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相对以往星巴克的一抹红系列圣诞杯,2017年星巴克圣诞纸杯首次采用留白的设计,通过留白的形式,实现从引导用户创造到自发分享的传播路径。

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