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海外网红营销深度分析和市场报告--九分科技

时间:2020-06-27   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:50

海外网红营销深度分析和市场报告

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本篇报告由美国网红营销投放与分析平台SocialBook出品,正式版以英文原版为准。 www.9fen.net

为什么要进行海外网红营销 本文来自九分网络

海外80%的企业都使用YouTube和Instagram平台成功地进行了网红营销; www.9fen.net

对于游戏公司而言,Twitch游戏直播平台是非常重要的渠道

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小众品牌想触达美国90、00后的消费主力军,Tumblr或许能带来意想不到的收获;

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外国的Z世代年轻人,都沉迷于抖音的海外版TikTok不能自拔。 copyright 9fen.net

一、海外最大视频社媒YouTube平台分析、用户画像和网红营销 内容采集来自9fen.net

海外网红营销深度分析和市场报告

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关于YouTube你需要了解的基本数据和用户画像

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根据2019年YouTube数据分析报告:

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1. 全球13亿人使用YouTube,每分钟有超过300小时的视频被上传。 copyright 9fen.net

2. YouTube日活跃用户超过3000万,近50亿的视频每天被浏览。

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3. 每月有超过32.5亿小时的视频在YouTube上被浏览。

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4. YouTube上的女性用户占比38%,男性用户占比62%。 九分网络

5. YouTube用户的年龄段分布为:

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18至24岁占11% copyright 9fen.net

25至34岁占23%

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35至44岁占26% 九分网络

45至54岁占16% copyright 9fen.net

50至64岁占8% 本文来自九分网络

65岁以上占3%

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其他占14%

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6. YouTube平台支持76种不同语言访问,这些语言覆盖全球95%的互联网人群,支持88个国家使用。 www.9fen.net

7. 9%的中国小型企业使用YouTube进行网红营销。 copyright 9fen.net

YouTube网红营销优势

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1)内容优良,号召力强

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YouTube是海外网红营销主流平台,大部分网红具有专业视频制作能力,支持在视频下方简介里加入产品链接。同时内容制作者本身具有很强的内容原创能力,通过生动细致的展示产品,来激发观众的购买欲。 www.9fen.net

2)有利于提高品牌关键词排名

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YouTube视频有很高的谷歌权重,广告商在YouTube上传品牌视频有助于改善搜索引擎优化SEO)。 本文来自九分网络

全球最大的搜索引擎谷歌越来越重视视频搜索结果,很多关键词搜索时会有专门的视频板块显示在搜索结果首页前排。 www.9fen.net

研究表明:广告主如果希望通过关键词引导站外流量,优质的YouTube内容及视频链接会极大提高谷歌搜索结果的排名。 www.9fen.net

3)推广效果佳 九分网络

使用合适的网红+匹配对口的网红粉丝受众+有号召力的优质原创内容=爆火,大部分的网红营销人员都能收到超过预期的反馈。

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YouTube网红营销劣势

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1)价格相对其他平台较高,点击和转化不能被全部监测 本文来自九分网络

YouTube上进行网红营销是价格相对较高,因为一般优质的网红会花费大量时间制作视频。

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即使是一个5分钟的视频内容,很多网红会花费2小时准备,3小时进行产品和内容拍摄,5小时进行视频的后期编辑、调光、补声、背景音乐,添加素材甚至有的会添加字幕。 九分网络

因此一个专业的内容制作者对内容付出的心血和时间成本是巨大的,但用户值得为高质量的内容付费。

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可是,不管视频如何优质,由于现今技术的局限,大部分描述栏中的链接只有收到总体转化率的0.1%-5%的点击。主要原因在于很多观看者用手机浏览YouTube视频,他们在全屏观看时往往更加愿意自己去谷歌搜索产品名称,进而直接在官网或者Amazon等购物网站上下单购买。 内容采集来自9fen.net

2)需要设定最低ROI 九分网络

当广告主需要跟YouTube网红设定目标时,最好确定最低观看量以确保点击率符合推广结果最小ROI设定。 本文来自九分网络

二、海外最大图片社媒Instagram平台分析、用户画像和网红营销优劣势 九分网络

Instagram是2019和2020年网红营销大爆发的平台

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关于Instagram你需要了解的基本数据和用户画像 copyright 9fen.net

1. 每月将近10亿的用户在使用Instagram。

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2. 全球71%的Instagram使用者年龄在35岁以下.,而72%的美国青少年使用Instagram。

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3. 95%的美国instagram网红同样拥有YouTube频道账号,因此营销人员在寻找美国ins网红的同时也会捆绑他们一起做YouTube营销。 九分网络

4. 全球35%的成年人在使用Instagram,这其中有28%来自美国的用户有极强的产品购买能力。Instagram营销需要为适当的收入者提供最适合他们的产品,根据英国通讯咨询公司Flint统计的2000名美国社交用户习惯报告看出, Instagram美国用户年收入情况如下:

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8低于3万美金: 44%

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83万–6万美金: 45%

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86万–7万美金: 36% 本文来自九分网络

87万–8万美金: 55%

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88万–10万美金: 46%

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810万美金以上: 60%

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5. 60%的Instagram用户 (将近6亿)会通过Instagram频道发现并寻找全球最新品,这也促进全球越来越多B2C企业通过Instagram开启网红营销。

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6. Instagram有2.2%的交互率,远超过其他平台,即使Facebook也仅有0.22%的交互率。Instagram因此被称为转化率之王。 九分网络

Instagram品牌官方账号营销状况 copyright 9fen.net

50%的海外企业会通过Instagram发布Instagram Story; 内容采集来自9fen.net

52%的Instagram网红会追随并关注品牌账号,并且他们的粉丝也会跟着关注该品牌的动向;

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71%的美国企业使用Instagram开启市场营销,并且Ins平台有超过2500万有关商业推广内容。80%的Instagram使用者至少关注一个企业账号; 本文来自九分网络

75%的Instagram用户看了某个品牌的帖子后会访问该品牌网站。Instagram很好的展示了产品的外在美;

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70%的用户在Instagram看完相关产品后会选择通过手机购买。 九分网络

Instagram网红营销优势

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相对较高的转化率和互动率,是几个主流社媒平台中平均最高的; 内容采集来自9fen.net

标签: 网红营销 海外网红营销

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