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互联网广告中的出价模式— 联盟、RTB、RTA--九分科技

时间:2020-06-27   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:96

互联网广告中的出价模式— 联盟、RTB、RTA

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在(上篇-基础出价)及(中篇-智能出价模式)中我们探讨了出价模式的“四点三率两控制一加强”分析模型。其中“四点”即竞价点,计费点,出价点,考核点。各种出价模式的差异,很大程度上就是因为这四点位置的不同而造成的。

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例如下图展示了CPC和oCPC中四点的位置差异: 九分网络

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而“三率”为四点之间的比率,即p(竞价点->计费点), p(计费点->出价点), p(出价点->考核点)。在(上篇)中,逐一分析了在大媒体平台下,“三率”真实值高低和预估值准确度对于媒体平台和广告主利益的影响。如下图所示: 内容采集来自9fen.net

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在(中篇)中,我们探讨了“两控制”,即连续竞价下的成本控制和连续竞价下的预算控制。oCPX出价模式最大的两个特征就是 (a)计费点和出价点的分离 (b)连续竞价下的智能出价控制。 九分网络

之后我们探讨了“一加强”,即在数据量不足以准确预估出价点后的比率,用这些仅有的数据对广告主隐含地用固定值预估的值进行加强,可以对出价点之后的行为成本进行优化,进一步提升效果。 www.9fen.net

在最后,我们用完整的“四点三率两控制一加强”分析模型,对业界主流媒体的主要智能出价模式进行了剖析。 九分网络

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在本篇中我们会介绍广告联盟,RTB和RTA广告,并讨论各方利益关系发生的一些变化。 www.9fen.net

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一、 广告联盟

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在大媒体平台中,媒体和平台是在同一个利益共同体。大媒体平台的内部我们可以认为分为大媒体广告位流量聚合投放平台三块。

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但不是所有的媒体都有技术能力来做投放平台,也不是所有媒体都有销售能力来对接众多广告主,这些小媒体需要共享一套广告投放平台,也就是广告联盟。广告联盟的投放平台上也可以实现前面介绍的各种出价模式,“四点三率两控制一加强”同样适用。

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标签: 互联网广告 出价模式

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