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百年品牌营销史--九分网络

时间:2020-06-27   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:90

百年品牌营销史 www.9fen.net

本文来自九分网络

品牌是一门新学问。

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若要严格算来,也不过几十年历史,硬要追溯呢,也能有百余年痕迹。

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品牌因为在社会经济中、人们生活中承担的角色越来越重要,所以品牌成为了这个时代的前沿科学,也是整个营销领域最为火热的研究方向之一。

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在第一篇文章中,我先讲了品牌的起源,从信息的角度推导品牌的起源,算是给当今品牌起源这一个板块,做一个补充。同时也讲了品牌的定义、本质、目的,先搞清楚品牌是什么,再来逐步渐进深入学习,一步一步的把品牌真正搞清楚。 九分网络

本文是讲品牌系列文章的第二篇:把品牌的发展史拉出来做个大致梳理,以时间顺序来梳理品牌的发展和主要理论,其中有的理论如今以成为营销人的口头禅,成为营销人的案头方法,用来指导品牌建设九分网络

有的理论本身没什么价值,反倒是给营销人和企业家造成了认知混乱,云里雾里搞不清楚。 内容采集来自9fen.net

当我们弄清楚发展史后,前后都搞清楚来,就知道全貌,自己心里有底,自然会有分辨,不会被一些当前的伪概念迷住。 copyright 9fen.net

本文逻辑分为四个部分,以及最后的总结:

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第一,1850年前,产品的牌子

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第二,1850-1930年前后,推销盛行,品牌萌芽 copyright 9fen.net

第三,1930-1950年前后,品牌建设真正开始

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第四,1950年后,品牌理论和实践推动前进

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注:以上分段所指的品牌和营销,均是如今我们对其的定义。

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一、1850年前,产品的牌子

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研究品牌史的专家学者们,在对品牌做分段的时候,大都形成一致,将1850年前后做一个时间划分,在这之前是产品和生产时代,以今天我们对品牌的诠释来说,可以说1850年前是没有品牌的,顶多是产品的牌子。 九分网络

早在公元前,在我国古代的陶器和印度的商品上,就发现了作为标记的符号,这是品牌最早的存在形式,那个时期的符号标记作用也很清晰,就是为了区分私有权。

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1266年,英国通过一个法律,要求面包师在每一块出售的面包上作标记,目的是:如果谁在面包上缺斤少两,就知道是干的。 九分网络

此时的标记符号还带上了承诺的性质。

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中世纪的商品上一般有三种标记:工匠名、行会名、城市名。其中工匠名最接近于今天的品牌,其实我们如今很多品牌都是人名。

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17世纪,美国烟草商开始直接向消费者出售小包装的产品,当时精美的包装吸引了人们购买。结果就是,包装和图形标签成为了品牌的基本元素之一。加上早期一直存在延续的标记符号,这些元素慢慢组成了品牌识别的基本构成。 九分网络

品牌是社会的产物,为什么这之前没有成行的品牌产生?19世纪中期之前的社会背景呢? 内容采集来自9fen.net

19世纪中期以前,第一次工业革命早已爆发,在一些纺织、农业等领域,工厂逐步取代工人,但产品物质并不完全丰富。 本文来自九分网络

比如当时经济发展领先的英国,虽然奉行的是开放经济政策,但是经济和物质并没有大爆发,当时的中产阶级在服饰、个人生活上已然考究,但是多是物满其用,没有大竞争,所以品牌产生的条件仍然在蓄势中。 copyright 9fen.net

这期间基本就是品牌的基本元素逐渐产生,包括标记符号、包装、图形标签、装饰物等等。

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二、1850-1930年前后,推销盛行,品牌萌芽 本文来自九分网络

当产品当基本识别元素具备后,必然会向下一步发展。

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人类社会迎来了浩浩荡荡的第二次工业革命,科学逐步进入工业领域、流水线的工厂开始出现并发展成熟,这为人类社会的物质提供了技术保证。

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因此大量产品在这个阶段被生产,再到被消费者使用,人们对产品的和牌子的迷恋,逐步提升。

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这个时期推销逐步走向舞台,广告作为推销手段,第一个迈向公众视野,邮购广告、报纸广告、平面广告盛行。 www.9fen.net

1869年艾耶父子成立第一家现代化的广告公司,拟定了第一份“代理费”,这是现代广告代理公司的雏形。 www.9fen.net

霍普金斯开创“科学的广告”,发明了优惠券等推销术;广告巨人罗瑟瑞夫斯和李奥贝纳在这个时期出生、成年。

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百年品牌营销史

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克劳德.霍普金斯

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广告成为了这个时期品牌买产品的关键手段。福特、可口可乐、亨氏、奔驰、通用等品牌创立,到今天依然是各个行业的领导者。

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这个时期产品的几个特点是: 内容采集来自9fen.net

包装产品逐步替代散装产品,这直接导致作为品牌基础元素的包装成为很重要的角色。 www.9fen.net

大量产品问世,催生各家产品要区分,商标法推出并修订,这让品牌得到了法律保护。

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人们在商标设计和包装设计上,开始有意识等设计精美或是构思巧妙,以此来吸引消费者。

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1905年吉列在美国推出来第一个全国性的广告计划,这已经是在为品牌做建设性的工作。 九分网络

后来逐渐出现了有销售力和创意性的广告,广告已开始展现出品牌建设的功能。 本文来自九分网络

美国20世纪20年代经济发展势头很好,被称为:新时代。世界财富的流入甚至带来了“炫耀性”消费,这背后都是驱动品牌萌芽的因素。

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以上种种,都代表着品牌意识开始萌芽。厂商除了推销产品外,开始有意识的为自己的品牌做建设工作,这是品牌萌芽的核心标志。 copyright 9fen.net

为什么这样说? 九分网络

因为有广告还不一定有品牌,纯粹为推销产品,对品牌建设没有太多意义。 本文来自九分网络

当开始用产品、广告、设计、促销等多个手段来整体管理品牌时,品牌才开始显现。 内容采集来自9fen.net

三、1930-1950年前后,品牌管理初现

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20年代广告的盛行把消费主义鼓吹至高点,人们分期赊消,把广告上的消费品、小家电买回家。 copyright 9fen.net

到了30年代,由美国而起,引发了资本主义世界范围的经济大萧条,这让人们在购物行为上回到了节省的购物习惯,买划算和买便宜。

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这期间零售商开始摒弃销售不佳的制造商品牌,发展自有品牌,中间商开始登上商业历史舞台。

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标签: 品牌营销

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