1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 品牌营销 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

2019营销推广关键词--九分网络

时间:2020-06-27   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:78

2019年的营销关键词其实只有一个:难。

内容采集来自9fen.net

甲方面对着快速变化的用户口味,难以适从;乙方面对着行业的丛林法则,自身不保;而用户面对这光怪陆离的媒介内容环境,捉摸不透。再加上宏观经济的走低,严重影响了广告营销行业。今天回过头来看2019的全年,相比于2018年的刷屏狂热,相信没有人会否认,营销行业变天了。

本文来自九分网络

我们在上半年做的一些“预测”,现在来看准确度还可以,刷屏时代过去了、直播带货火了、短视频流量见顶了……当然也有我们“预测错误”的地方,比如说微信好物圈并没有太多动静,微信直播也并没有引起太大讨论……

www.9fen.net

按照我们半年一次的惯例,总结出七个2019年营销(及相关领域)行业的关键词,看看2019年营销板块出现了什么变化。(我们本来想总结出十个关键词,但实在没那么多) www.9fen.net

一、回归理性

内容采集来自9fen.net

从宏观层面上看,经济下行压力能直接反应到广告市场中。通过对宏观数据和广告市场数据的相关性观察来看,近年宏观经济波动反馈到广告行业已经几乎没有延迟,这也不难发现如今广告投放的灵活性和片段化。

九分网络

www.9fen.net

与此同时,移动互联网的人口红利在今年见顶,根据QuestMobile数据,今年Q2中国移动互联网总月活首次净降193万,标志移动互联网的存量时代到来,低成本的流量再也难寻。从资本市场来看,今年不仅没有什么风口,而且募资难的新闻不断见诸报端,大家都在勒紧裤子过日子。 内容采集来自9fen.net

宏观形势的压力反映到了企业运营思路上,对于许多互联网公司而言,不再追求高估值、高营收,转而开始优化自身的盈利模型、运营效率上,相比于流水、用户量,许多企业开始把关注点移到了复购和口碑推荐上,也就是说企业开始重视内功的修炼。

内容采集来自9fen.net

从广告营销的层面来看,企业更加注重投放ROI、效果营销,纯品牌曝光的营销行为相对少见,相比于效果未知的品牌广告,企业更需要效果广告来给予安全感。从腾讯、分众等传媒相关企业财报来看都能发现,媒体广告(品牌广告)下滑明显,而信息流广告(效果广告)强劲增长。

本文来自九分网络

总而言之,企业的经营管理、营销决策都比以往更加理性,对营销预算的使用也更加慎重,整体营销打法都变得保守了些。

www.9fen.net

当然,尽管宏观情况较差,并不代表没有机遇。下沉市场可能还有许多流量红利可供挖掘,而把握Z世代的需求可能是未来产品/品牌升级的一大机遇,就看企业能否抓住了。

内容采集来自9fen.net

二、营销失速 www.9fen.net

从爆款来看,2019少得可怜。能让我们印象深刻的爆款屈指可数,除了说了很多次的年初的《啥是佩奇》外(如果以春节为界限,这个案例还不算今年的),我们记忆中也只有星巴克猫爪杯、优衣库kaws联名款、国庆红旗换头像算是大范围刷屏了,当然还有网易饲养手册H5、朋友圈换兰博基尼、电梯洗脑广告有一定传播热度。

copyright 9fen.net

本文来自九分网络

但让营销人员哭笑不得的是,今年最大爆款《啥是佩奇》根本没给《小猪佩奇过大年》的电影带来多少销售转化,它甚至也很难算作是一种严格意义上的广告。

内容采集来自9fen.net

其他可怜的几个爆款案例中,不少甚至是偶然因素触发的,比如星巴克其实都没料到猫爪杯会如此走红,抢购优衣库kaws其实更多的是IP本身吸引力,而国庆换国旗头像甚至有违反相关法律法规的风险。

九分网络

标签: 营销推广

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----