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新时代的那些品牌营销策略!--九分网络

时间:2020-06-27   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:56

新时代的那些品牌营销策略!

本文来自九分网络

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引言:只要有需求,就会诞生一系列相关的生意。

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当今消费时代正在呈现出百花纷呈的消费盛景:下沉市场在资本世界中极其吃香,市场潜力巨大,下沉消费力惊人;被消费主义洗脑的“新穷人”更喜欢买奢侈品,当代青年几乎都是“花呗青年”;新旧红利交汇,以盲盒、电竞为代表的新物种更加绽放出耀眼的光芒。 九分网络

在新消费的巨大红利海洋中,小众消费逐渐被资本“提上日程”,资本盯着小众消费这块“大肥肉”已经很久了。

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物质过剩、精神匮乏、知识焦虑的时代,人们无聊到空虚得发慌,无所事事,只能用消费行为来打发。 内容采集来自9fen.net

这是一个疯狂的年代,一个充斥着买买买的时代。平淡如水的生活,因“买买买”而火热。

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2019年是大众品牌逝去,小众消费品牌时代的来临。国货崛起、盲盒兴起、下沉市场持续吃香,综艺带火了摇滚和嘻哈。

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消费者购买商品不再仅仅是为了满足基本的需求,而是开始出现对精神上的追求,更加关注自身,关注产品是否契合他们的心动点,“新消费时代”应运而生。

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 资本盯着小众消费这块“大肥肉”已经很久了

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经济学中有一个观点:“你拥有的金钱的多少,将会影响你的购物价值观。即选择购物时的价格、质量、品牌的选择。穷人首先思考的是价格是否足够便宜,普通人考虑得更多的是产品的质量,影响有钱人的消费价值观因素的是品牌。” 内容采集来自9fen.net

但是当今消费时代正在呈现出百花纷呈的消费盛景:下沉市场在资本世界中极其吃香,市场潜力巨大,下沉消费力惊人;被消费主义洗脑的“新穷人”更喜欢买奢侈品,当代青年几乎都是“花呗青年”;新旧红利交汇,以盲盒、电竞为代表的新物种更加绽放出耀眼的光芒。

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在新消费的巨大红利海洋中,小众消费逐渐被资本“提上日程”,资本盯着小众消费这块“大肥肉”已经很久了。小众消费往往可以引起大规模的消费需求,在资本的眼中,这是新兴市场,是蓝海,隐藏着高额的利润和难以预测的人心。 www.9fen.net

小众是区别于大众市场,跟主流市场有明显不同价值观的一种细分,但是小众又难以与大众所割裂,小众是大众的一种更为深度的划分。离开大众的小众也就失去了小众存在的意义,没有大众的对比就不会有小众。 www.9fen.net

小众需求引发的消费市场潜力是巨大的,引发的圈层营销是品牌焦头烂额之际的光亮所在,聚焦不同领域的小众圈层意见领袖。

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所谓有需求就有市场,资本瞄准小众市场这一块尚未开垦完全的肥沃的土地,制造小众消费者感兴趣的内容和话题,用圈层语言阐述品牌故事、产品背后的故事、品牌的营销故事。

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按马斯洛需求层次理论,人的需求从低到高依次是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。 九分网络

当今这个物质丰富的时代,人们已经不用担心明天吃什么,但是满足了基本需求之后产生了另一种新的困扰——精神饥饿。 www.9fen.net

物质过剩、精神匮乏、知识焦虑的时代,人们无聊到空虚得发慌,无所事事,只能用消费行为来打发。 copyright 9fen.net

 当基本需求已经被满足的时候,消费行为更多是一种精神慰藉 九分网络

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当代社会消费者膨胀的消费欲望要如何去消解?被刀光剑影的城市高压生活给压得喘不过气来的时候,被这个社会所贩卖的焦虑所困扰的时候?精神饥饿要如何才能得到饱腹感?

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掉入“消费主义囫囵”的年轻人可以把每个月辛苦赚的工资完全砸向消费主义的海洋,纵使他们并不清楚自己要的是什么,自己会为此付出什么样的代价,这样做对自己的长远发展有利还是有害。

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《第四消费时代》中提到过一个“分众”的概念,意思是“分裂的大众”。如何解释这个“分裂的大众”呢?大众感性认知的多样化和个人资产的差距,体现在消费行为上。“人们开始根据自己的感性、好恶来生活。”进而整个社会的消费从“have时代”进化成“be时代”。

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标签: 品牌营销策略

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