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学会了江小白的文案,为何却复制不了它的成功?--九分网络

时间:2020-06-27   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:131

学会了江小白的文案,为何却复制不了它的成功? 本文来自九分网络

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“明天有明天的美好,今天有今天的刚好” www.9fen.net

“陌生人分2种,不认识的和假装不认识的” 内容采集来自9fen.net

“我们拼尽全力,不是为了活成别人想要的样子”

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学会了江小白的文案,为何却复制不了它的成功?

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一直以来,江小白的文案都被奉为经典,相信很多做运营和写文案的小伙伴应该都听过江小白的大名,论文案水平,江小白堪称酒中杜蕾斯。

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如果说杜蕾斯的厉害之处在于创意,那江小白就是情怀,其文案风格以走心闻名,洞察受众的关于“失恋”、“孤独”、“陪伴”、“怀乡”这些情感点,直戳人心。 九分网络

独特的文案让很多人注意到江小白,却也给了很多人借口宣扬——江小白的成功在于它写出了成功的文案。“文案制胜”的观点,让许多品牌心动不已。它们不仅将写出像江小白一样的文案,视为品牌发展的重要方向,甚至生搬硬套江小白的文案到自己的品牌身上,总以为只要这样,自己的品牌也能杀出重围,成为一匹黑马,走出自己的一条道。 www.9fen.net

其实不然,只靠文案你就输了,这已不是一个单靠文案就可以向受众灌输产品卖点的单向传播时代,把全部精力倾注到文案上,到最后往往会演变成了一场品牌的自嗨。

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如果你平常仔细观察一定见过很多类似的情怀文案,这些绝不是只有江小白才写得出来,但往往火一阵子之后,就被受众抛之脑后了,或者在市场上根本没有激起一点水花。到底那些品牌和江小白相比,到底差在了哪里?

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1
差异化的品牌定位

江小白获得的成功,大家能看到的表象就是它的瓶身文案,却常常忽视了它的品牌市场定位。 本文来自九分网络

年轻人几乎是白酒行业的一个盲区,大部分白酒品牌也会避开年轻人这个群体。而江小白则反其道行之,抓住了这个时机,他就是要瞄准年轻人,将白酒年轻化、时尚化。

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江小白力图告诉它的消费者们,并不是只有在多人的正式圆桌上,才有白酒出场的机会,三五好友欢聚之时,才是江小白正确的打开方式。

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学会了江小白的文案,为何却复制不了它的成功?

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独特的产品定位,让江小白巧妙地避开了众多竞争品牌,在年轻人中成功培养了忠实的用户群体,开辟出了一条属于江小白的发展路线。

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精确的文案类型

如果仔细分析会发现,江小白的文案类型大致可以分为以下几类: copyright 9fen.net

青春:青春不是一段时光,而是一群人。 九分网络

理想:有过一些弯路,也好过原地踏步。

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爱情:从前羞于告白,现在害怕告别。

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生活:你内心丰富,才能摆脱生活的重复。 www.9fen.net

兄弟:愿十年后我还给你倒酒,愿十年后我们还是老友。 本文来自九分网络

自己:不要到处宣扬你的内心,因为不止你一个人有故事。 九分网络

情感:我们在同一酒桌,却听对方说着陌生的故事。

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看了以上这些典型文案,你有什么感觉,有没有觉得正中你的内心、说出了你的内心深处的想法?为什么这么说,因为年轻人都有一些共同点:

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20来岁,刚出校门,进入社会,与朋友天南海北,追求梦想,或顺利,或坎坷,可能一个人背井离乡,友情爱情,都不稳定,别的没有,情怀多得是

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总结出年轻人的这些特点,发现他们生活中的情感需求,江小白的文案类型就自然而然的确定下来上述的几个类型了。 内容采集来自9fen.net

标签: 品牌营销 江小白文案

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