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浅析“古风网红第一人”李子柒的内容营销战略!--九分科技

时间:2020-06-27   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:132

浅析“古风网红第一人”李子柒的内容营销战略! 内容采集来自9fen.net

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• 引言 •

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探寻“东方美食生活家”——“古风田园”网红李子柒IP背后的价值。 copyright 9fen.net

对于从小在“食品恐惧”中长大的中国人来说,比起华丽包装、广告铺设众多的产品来说,李子柒这种“知根知底”的食物更容易打动消费者,加之田园美好生活的滤镜影响、“田园女神”亲手制作食品的安全感,消费者心智此时已经完全被田园生活给“控制”了。

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一心只有两个念想,一个是想过上这样的田园生活,逃离都市生活,另一个念想是退而求其次,希望拥有视频中这位美丽勤劳的仙女制作的食品。此时恰到好处跳出来的商品链接正好给了消费者一个发泄的出口,让产品价值变得可触摸。

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 “李子柒热”现象 www.9fen.net

看过李子柒视频的人,无不向往视频里的古风田园生活。 copyright 9fen.net

2017年李子柒自行制作的美食视频在全网播放量达到30亿,微博粉丝数从十几万一路飙升至一千万,被媒体誉为是“2017年第一网红”和“美食网红第一人”。 内容采集来自9fen.net

一名为“雷斯林Raist”自媒体账号发布了一篇原创文章《李子柒怎么就不是文化输出了?》成功在焦虑感剧增的2019年年末吸引了大众的注意力,文章介绍了李子柒在YouTuBe(油管)上已经有734万粉丝,所有视频都是中文配音和中文字幕,和在国内社交平台上发布的版本一样,但是这并不妨碍外国网友欣赏李子柒的视频,外国网友纷纷点赞其视频呈现出的“田园美好生活”。 本文来自九分网络

将李子柒与“文化输出”联系在一起,文章观点形成了一个极具冲突性的话题,随后“李子柒热”现象开始被社会广泛讨论。 九分网络

12月6日,人民日报微博评论道:“因为李子柒,数百万外国人爱上了中国”; 内容采集来自9fen.net

12月9日,共青团中央微博发声:“李子柒的视频内容体现了中国的文化自信,是一种生活的新方式”; www.9fen.net

12月10日,央视新闻评论称:“李子柒没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”当天,#央视评李子柒为何火遍全球#话题迅速登陆微博热搜第二;

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12月11日,新华网评论称:“李子柒是一个生活镜像而非‘文化英雄’”。

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尽管在油管上拥有740万粉丝,但这位“古风田园”网红却面对来自国人的质疑。不少微博用户吐槽李子柒视频中呈现的并不是真正的中国,认为李子柒的视频制造的是一种“中国落后”、“中国人都在务农”的世界观,是一种乌托邦式的田园生活,视频是团队特意包装出来的效果。

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 李子柒的“田园牧歌生活内容”让产品价值变得可触摸 www.9fen.net

但是要注意的是——李子柒的身份是短视频制作者,不是真正的农民。 www.9fen.net

作为一个短视频制作者,李子柒有权利对视频里的田园生活进行美化,把农村生活中的杂乱琐碎剔除,只留下“采菊东篱下,悠然见南山”的美好浪漫画面。

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李子柒在视频中为了制作一款火锅底料,先是用热水泡新鲜辣椒两小时,再用香料浸泡一刻钟,再用菜籽油、现炸葱油、牛油制造出火锅底料的灵魂之一“火锅油”,鲫鱼汤、猪骨、牛骨一起熬制火锅底料的高汤,再加上李子柒自家菜园种植的蔬菜一起精心熬制而成。 copyright 9fen.net

对于从小在“食品恐惧”中长大的中国人来说,比起华丽包装、广告铺设众多的产品来说,李子柒这种“知根知底”的食物更容易打动消费者,加之田园美好生活的滤镜影响、“田园女神”亲手制作食品的安全感,消费者心智此时已经完全被田园生活给“控制”了。 copyright 9fen.net

浅析“古风网红第一人”李子柒的内容营销战略!

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一心只有两个念想,一个是想过上这样的田园生活,逃离都市生活,另一个念想是退而求其次,希望拥有视频中这位美丽勤劳的仙女制作的食品。此时恰到好处跳出来的商品链接正好给了消费者一个发泄的出口,让产品价值变得可触摸。 内容采集来自9fen.net

标签: 内容营销

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