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同样买几十亿广告曝光,为什么你的没效果?--九分科技

时间:2020-06-27   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:157

同样买几十亿广告曝光,为什么你的没效果? 本文来自九分网络

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前几天,看到某甲方市场部负责人发了一条朋友圈,大致意思是:“这波广告计划,我们一周之内曝光30亿次,共计覆盖了3亿独立用户,预计每五个中国人就有一个看到我们的广告……” www.9fen.net

“预计每五个中国人就有一个看到我们的广告……”这种描述可能是想让老板更形象地理解投放效果,但如果你的老板真的去大街上拦住行人问话,会有几个人说看过他的广告呢? 内容采集来自9fen.net

这个说“看过”的几率可能低到让你怀疑人生,从此让你在老板那背上弄虚作假的恶名。面对老板的指责,你可能会觉得无辜,因为数据确实是3亿独立用户啊!难道是媒体和第三方监测公司,一起流量造假吗? copyright 9fen.net

媒体的数据或许存在些许水分,但不至于水到让我们喝汤的地步。那么,买了几十亿的广告曝光,到底为什么没效果呢? www.9fen.net

关于广告曝光这件事,我们来探讨三个最常见的问题,也许会解答大家的疑惑。 本文来自九分网络

01 曝光和曝光,是一样的事吗? 内容采集来自9fen.net

02 在广告曝光里,最易被人忽略的因素是什么? 内容采集来自9fen.net

03 为什么别人家的曝光可以铺天盖地? 九分网络

01 曝光和曝光,可能是不一样的东西

媒体是如何统计曝光的呢?简单说:页面上的广告被人刷新了一次,就算一次曝光。也就说,只要广告被释放掉了,就算一次曝光。 九分网络

所以,曝光了不等于被看到,被看到不等于被记忆,被记忆不等于不会忘。

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1. 曝光不等于被看到

我们来一点点解释上面这句成语接龙一样的话。首先是,为什么“曝光不等于被看到”?

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同样买几十亿广告曝光,为什么你的没效果?

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这是新浪首页的一个家装广告,这个广告在我打开新浪的时候,就被计入了一次曝光,但我到底看没看到这个广告?答案是:我刚才“看到了”这个广告,但是我却没有“在看”这个广告。 内容采集来自9fen.net

我们的用户已经处在一个广告大爆炸的环境,他们在众多的广告熏陶中,已经练就了一身过滤广告的本领。 九分网络

新浪首页的这个家装广告,对于需要家装的人来说,可能会认真看看,或许还会点进去购买;但对于大部分用户而言,他们的眼神只是扫过了这个广告而已。

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所以,这次的广告曝光=扫视

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2. 被看见不等于被记忆

“预计每五个中国人就有一个看到我们的广告……”这种描述最大的误导就是:很多人会把看过广告等同于记住了广告。 九分网络

比如:相比于图文广告,视频广告一般更容易被记忆,因为它对我们的视觉冲击感最强,融合了视听两种感官刺激,而且占用你的时间还很长。 copyright 9fen.net

被看到不等于被记忆,就是因为同样是曝光,却是有强弱之分的。有些曝光只是给消费者轻轻挠了一下痒痒,有些曝光则是在消费者心上插了一刀。 内容采集来自9fen.net

整个2019年,对于广告形式而言,最大的风潮就是各大媒体纷纷上线了“沉浸式”广告。 本文来自九分网络

同样买几十亿广告曝光,为什么你的没效果? 九分网络

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这种沉浸风的广告,一是在视觉上追求美感,要求广告主必须制作出精美的视频素材,形成足够的视觉刺激;二是在广告环境上,独占整个屏幕,还抢夺用户第一眼的“处女”视觉,排除了信息干扰;三是用几种广告形式无缝衔接,拉长了感官刺激。 本文来自九分网络

所以,这种广告的曝光=注视 copyright 9fen.net

3. 被记忆不等于不会忘

我这周问你看过了哪些广告?你可能回忆说“见过《精英律师》里的唯品会,见过电梯间的天猫年货节……”

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标签: 广告 为什么 效果 你的 曝光 同样 几十亿

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