1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 品牌营销 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

趋势,从流量到内容--九分网络

时间:2020-06-27   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:103

趋势,从流量到内容 内容采集来自9fen.net

www.9fen.net

2019年跟多个品牌聊,大家承认过得都很艰难,预算多少是一回事,花钱更谨慎是肯定的。对于中小品牌,没什么营销预算怎么玩?对于头部品牌,面对庞杂的营销环境,钱应该怎么花? copyright 9fen.net

好像一夜之间大家不会做营销了,胆子越来越小,这笔钱花出去没有效果怎么办,一切都是不确定的。 本文来自九分网络

唯一可以确定的,是品效合一的带货营销,所以一夜间大家又投身带货的洪流中。直到年底,大家发现似乎带货的ROI也越来越低了,再一次陷入迷茫。 www.9fen.net

那么在这个经济下行花钱越来越谨慎,传播环境又变得越来越复杂,两端都面临难题,品牌主手里掌握的预算应该如何分配,做点什么?在此提供一点思路,希望有所启发,以下:

内容采集来自9fen.net

品牌新载体——短视频

先看内容趋势,随着抖音快手的崛起,2019年用户在线时长中,短视频的使用时间仅次于社交通讯,短视频成为最重要的信息载体。 九分网络

对于大众来说,已经被驯化地越来越习惯短视频,大家喜欢这种碎片化的高潮,一支短视频不到一分钟,在这个短暂的时间里,创作者掐着秒针与帧数,让观看者从进入到高潮,像是一次草草收场的爱情。但大众越来越热爱这种快节奏的高潮——简单,省事。

copyright 9fen.net

再说品牌,以前说信息载体的变革,通常是文字,图片,视频,但在短视频到来之前,品牌信息的载体,主要还是文字为主,图片为辅,视频TVC大多也是文字与图片的载体,以此来传达品牌信息。

www.9fen.net

短视频带来的,是品牌信息载体的改变。

www.9fen.net

以前我们的广告成本很高,力求最精美,最简洁,惜字如金。数十年来,品牌方都试图向大众传递一个道理,传递一种世俗中高尚的生活方式,是某种教导。但在信息传递过程中,一个抽象的文字信息进入大脑,大脑再将其具象场景化,会出现偏差,出现损耗,每个人的理解会不一样。

九分网络

现在的短视频,成本变得越来越低,这导致我们可以不止做一个TVC,可以做很多,不用惜字如金,这是成本结构上的变化。

copyright 9fen.net

核心是信息载体上的变化,以前是告诉你产品是什么,至于怎么用,一万人有一万人的用法,大家自由发挥。 copyright 9fen.net

短视频更加向前了一步,直接告诉你产品怎么用,一个用法就是一个产品使用场景,大家不用自己思考怎么用,直接感受,这个信息传递是几乎没有损耗的。 copyright 9fen.net

一个场景就是一个“样板间”,一个产品我们可以做10个品牌样板间,就是10种基础使用场景,剩下的一万种,大家可以自由发挥。 copyright 9fen.net

比如一个手机功能是几十倍变焦,我们知道它能拍摄到很远的景物,但是用来拍什么?在什么时刻有需求?品牌可以针对这个问题开发一些基础场景,直接教给用户。 copyright 9fen.net

所以,短视频带来的变化是比较根本性的,它进化了品牌信息的承载形式与方式,甚至品牌信息本身的定义,也发生了变化。如果将文字承载品牌信息比喻成4G,那么短视频场景承载的品牌信息是5G。 copyright 9fen.net

接下来是短视频怎么玩的问题。

九分网络

以内容撬动流量

对于成熟品牌来说,品牌曝光的边际效应非常有限,比如vivo这样的品牌,早已全国知名不缺曝光了。如果没有增量信息,曝光与流量就毫无价值,当下大多成熟品牌都在面临这个问题,看着很多流量,但这些流量有多大价值,就很难说。

copyright 9fen.net

所以对于成熟品牌来说,做什么内容才是核心问题。在这个问题上2019年vivo似乎是想明白了,不管外界是带货还是KOC,始终有自己的定力与自信,在互联网环境中,找到适合自己的策略与玩法,我尝试总结一下。 内容采集来自9fen.net

首先是营销阵地转移到线上,更加注重年轻人。然后短视频成为主要内容载体,内容策略上注重用户共情与产品场景。接下来我们展开聊聊,这个营销大户,是如何用短视频做品牌营销的。 www.9fen.net

内容侧创新

从流量价值到内容价值,这个趋势才刚刚开始。有很多品牌至今仍痴迷流量的虚幻中,流量红利已经过去了,信息不对称的时代也过去了。

本文来自九分网络

今天大众对一个品牌的认知,是这个品牌做了什么,在输出什么,而不是品牌曝光。

九分网络

vivo2019年在内容侧做了很大的创新与投入,当我看到vivo一年做的所有事情时,发现他们比996的互联网公司更拼,做了好多事情。

copyright 9fen.net

标签: 营销推广

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----