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2020年品牌春节营销推广盘点!--九分科技

时间:2020-06-26   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:83

2020年农历春节在即,这是全体中国人的大事,也是品牌借势节日营销中的重要一环。在春节,流量的竞争是非常激烈的,品牌要进行一场成功的春节营销,就必须要在各大强力对手的较量中突出重围,获得大众的认可。俗话说,“过了腊八就是年”,春节营销大战其实早已拉开序幕,在需求量和关注量全面上升的年关,推出应景的活动是进一步提升品牌知名度和产品销售量的黄金时期,有很多知名品牌已经让我们见识到了它们高明的推广手段。

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案例一:苹果短片《女儿》感人泪下 copyright 9fen.net

苹果在2018年推出了《三分钟》,去年拍摄了短片《一个桶》,而今年依然延续了用“知名导演+iPhone手机”拍摄中国故事的模式,打造出了一支长达8分钟左右的春节短片《女儿》。和前两次一样,短片一上线就引发了网友们的观看和讨论,这个以真实故事为原型的故事打动了不少观众,当然也引发了一些争议,总的来说,苹果这支短片依然达到了不错的品牌推广效果,同时也展现出其在挖掘中国故事和传统文化元素进行本土化传播的努力和探索

本文来自九分网络

《三分钟》请来了陈可辛,《一个桶》由贾樟柯指导,两位都是华语影视圈中的知名导演,这次的《女儿》,苹果则是“加大力度”,不仅邀来华语影坛影后级女演员周迅,还有2017年奥斯卡金像奖提名影片《隐藏人物》的导演西奥多·梅尔菲,以及2020年奥斯卡金像奖提名影片《小丑》的摄影指导劳伦斯·谢尔,如此豪华的团队,凭借实力和名气就足以带来一波热度了。 copyright 9fen.net

《女儿》讲述的是一个开出租的单亲妈妈为了在赚钱养家的同时不落下对女儿的照顾,毅然做出了带着女儿开出租的决定,并因此与母亲产生矛盾。作为一个出租车司机,在工作过程中会去往各种各样的地方,也会遇到各种各样的乘客,因为带着女儿,这个女出租车司机显得更加特别,而女儿的存在也提供一个看世界的视角。与此同时,她和女儿、母亲三代之间的关系和特点也非常具有典型性,生动体现了两代人的代沟和情感表达上的差异,也反映出春节家人渴望团圆的传统和普遍愿望,故事最终圆满结束,在让人感动和欣慰。这个故事里还刻画了很多环境和情节上的细节,比如拍摄地点是在重庆,出现了很多代表性建筑,而从女儿视角中呈现的世界也非常真实,并传递给观众。

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故事的真实原型其实并没有获得家人的谅解皆大欢喜,《女儿》给出了一个圆满的结局其实是符合中国人对大团圆结局的喜好,更何况是在春节这样一个喜庆的节日。在拍摄技巧和质量上都是非常值得称道的,而在剧情上虽然存在一些争议,但总的来说成功引起了不少人的共鸣。 copyright 9fen.net

虽然在短片中并未出现明显的iPhone产品的宣传,但短片是用iPhone 11 Pro拍摄的,也就是说在这个豪华团队的手中,仅仅是凭借一部手机就拍摄出了具有电影镜头质感的短片,这也侧面体现出,产品在拍摄功能上的强大。总之,无论是品牌推广和产品宣传,《女儿》这一短片都为苹果带来了关注和热度,达到了营销的效果。

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案例二:快手独家互动春晚、发起视频创作活动

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去年,作为央视春晚独家社交互动平台的抖音凭借这一面向全国观众的舞台,收获了国民级的品牌知名度以及高涨的播放数据,在除夕当晚,抖音上关于春节的主题特效拍摄使用超过了2000万次,春晚挑战视频播放总量突破247亿次,可见春晚的确是一个“香饽饽”。

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有抖音获得的惊人营销效果在前,这一次快手也不甘示弱抓住了与春晚合作的机会,成为了2020年春节联欢晚会的独家社交互动平台,可以期待,到了除夕当晚,快手也极有可能迎来被“刷爆”的现象。 内容采集来自9fen.net

由于近年的短视频兴起,在春节期间也受到极大的关注,所以短视频平台与春晚联合,不仅能够让传统的春节晚会增加更多的新意,与时俱进,也能够让短视频搭上春节的快车,获得更多年味,进行春节营销。 内容采集来自9fen.net

标签: 品牌营销 春节营销推广

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