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2020年,品牌IP营销的8大趋势​--九分科技

时间:2020-06-26   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:132

回顾2019年,各种爆款IP内容如雨后春笋般涌现,成功的品牌营销也纷纷站上潮头。 copyright 9fen.net

仅就今年来看,播放量超70亿、热搜190次的《陈情令》破圈生长;播放量超37亿、热搜477次的《创造营2019》;腾讯视频单平台播放量达67.9亿、微博话题阅读量超118亿的《庆余年》……在现象级爆款和IP频出并不断刷新纪录的同时,这些优质内容也在视频平台的加持与技术变革的赋能下,成为营销领域的一匹匹黑马,统一老坛酸菜牛肉面、蒙牛纯甄小蛮腰、安利纽崔莱等品牌亦借此进一步实现价值共振。

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而今再来评判一个内容爆红与否,除了可视化的点击量与热度值外,可持续性的商业价值已成为不可或缺的衡量标准。当然,传统的以“靶子论”为理论依据,追求单向曝光,或是对用户洗脑式输出的病毒营销已然过时。逐渐成为时下以及未来主流趋势的,是那些重视用户感受、强调情感价值、贵在以心智引导受众、能借助精品IP做到从“被看见”到“被喜欢”的双箭头互动营销

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历经内容去粗取精阶段的视频市场,当下正处于从“量”到“质”的格局迁移,诸多高质内容和超级IP正在收割粉丝与市场的芳心。面对内容市场的流量红利,品牌方该如何把握新机遇?成功的品牌营销又需要做到什么? copyright 9fen.net

回溯2019年并展望2020年,品牌IP营销的新风向大可从8个纬度管中窥豹。 内容采集来自9fen.net

一、“价值观”:品牌的精神内核、用户的长情陪伴

毫无疑问,一切营销的终点都是“人”。 copyright 9fen.net

在内容趋精品化的当下,用户对内容的审美在不断提升,其对内容的营销也已经形成了一定的认知。这就决定了品牌在营销过程中也不仅是要和内容合作,更要懂内容内核。

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2019年,《奇遇人生》第二季携走心的柔情故事回归。就品牌合作层面而言,懂得并尊重节目内容与价值观的爱彼迎,没有与节目内容做争抢,而是换个思路,以双方价值观的契合点为切口,借节目建构着自身品牌的价值理念。 copyright 9fen.net

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在《奇遇人生》“用探索世界的方式探索自己”的价值理念下,爱彼迎用“相遇就有奇遇”触发与消费者的链接点,又把“家在四方”的品牌特色融入到节目中的每一段奇遇故事里,将品牌自身与节目的价值观进行勾连,既没影响节目整体的内容叙事,又将观众自然而然地代入故事场景,且随着故事进度条的加载,嘉宾与爱彼迎房东的情感加深,观众对品牌文化的感知与接受度也进一步被触发。 copyright 9fen.net

品牌与内容价值观能够契合,并持续建立具有温度的品牌人设,以鲜明的、稳定的品牌形象陪伴受众,与受众的长情陪伴中,与其建立情感共鸣,已然让品牌与内容都有了更多的叙事空间。

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同样的高光瞬间还发生在《忘不了餐厅》中。与《忘不了餐厅》合作的养生堂(农夫山泉),在节目中的“低调”,以及在节目外拍摄了两支关于阿尔茨海默症的公益广告《爱不会忘记》的用心,在将观众对节目的关注转换到对现实生活中存在的阿尔茨默症人群关怀的同时,品牌价值理念也自然而然地传递给了公众。 内容采集来自9fen.net

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毫无疑问,纪录类和人文类IP对品牌的信任价值传递和营销突围助力是可观的。作为品牌方,基于对节目内容的理解与懂得,通过更贴合自身诉求的、有情感、温度、精神价值的营销,既能实现与内容恰如其分的融合,也更利于让用户和公众通过品牌与内容的陪伴而获得共鸣感。 www.9fen.net

二、多IP跨界共创,改写娱乐营销新逻辑

标签: 品牌营销 IP营销

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