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“华与华”实操案例背后的4个品牌方法论--九分网络

时间:2020-06-26   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:128

“华与华”实操案例背后的4个品牌方法论 www.9fen.net

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营销人来说,“华与华”可谓是营销策划领域最顶尖的机构,它凭借足够强劲的专业能力,打造了国内一个又一个知名品牌,并助力这些品牌取得了不俗的商业成绩。因此,笔者特地总结了它的4个品牌方法论,希望对你有所启发。 本文来自九分网络

营销人来说,“华与华”可谓是营销策划领域最顶尖的机构,它凭借足够强劲的专业能力,打造了国内一个又一个知名品牌,并助力这些品牌取得了不俗的商业成绩。因此,笔者特地总结了它的4个品牌方法论,希望对你有所启发。只要在营销领域待过,就一定知道「华与华」,这个有着国内最顶尖的营销策划称号的机构,凭借“超级符号就是超级创意”的理论,服务过九毛九、海底捞、足力健、厨邦酱油、老娘舅等知名品牌……

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有人说,华与华方法过时了,不太适用于今天的传播环境。 九分网络

也有人说,华与华的营销秘籍依旧受用,认为“一看就会,看完就用”。 本文来自九分网络

当然,任何营销理论都不是绝对正确的,都有其适用的情景。 www.9fen.net

但有几个出自华与华之手的经典案例就值得关注:

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它为蜜雪冰城打造了“雪人拿着冰淇淋”的全新形象,2018年到2019年,蜜雪冰城终端营收实现了从35亿到65亿的爆发式增长。

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它为老娘舅设计了全新的logo,让这个20年快餐品牌实现单店同比增长23%。

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它为西贝打造了“I Love 莜”,帮助一个西北菜地方品牌,成为一个大众化餐饮品牌。

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它为厨邦酱油建立“绿格子餐桌布”的超级符号以及“厨邦酱油美味鲜,晒足180天”的超级话语,让这个原本是华南地区品牌变身为一个全国性品牌。 www.9fen.net

这些案例的成功,表面看起来都是偶然的,实际上都是必然的。 内容采集来自9fen.net

对此,华与华也曾提出一个“品牌十六字咒”——超级符号、品牌寄生、购买理由、货架思维。 本文来自九分网络

最近针对华与华的实操案例,研究了一下《超级符号就是超级创意》,可以发现“品牌十六字咒”背后提供的品牌方法论。 本文来自九分网络

01 超级符号:字要大!logo要大!颜色要亮!

说到华与华方法论,就不得不提“超级符号”。

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超级符号,其实就是老百姓、消费者本来就熟悉、都认识的符号标志。 内容采集来自9fen.net

超级符号自带能量,具有一定的辨识度,当人们看到超级符号的时候,不需要思考,就能够按照它的信号去行动。

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那么这些超级符号要去哪里去找? 内容采集来自9fen.net

华与华提到公共符号和文化符号,前者指的是大众熟悉的男女厕所标志、红绿灯等,而后者指的是由人类历史上传承下来的文化。 copyright 9fen.net

就好像灯笼代表喜庆、方格子代表餐饮,圆月代表团圆…….这都是我们对特定符号意义的共同理解。 内容采集来自9fen.net

举个“格子”符号的例子。 内容采集来自9fen.net

华与华为厨邦酱油和西贝设计的方格子,就是借助超级符号建立品牌的典型。 本文来自九分网络

我们知道,绿格子、红格子之于大众而言,具有“餐桌布、食物”的意义。格子这样的视觉符号对于消费者来说是亲切的、熟悉的,能够瞬间唤起他们的食欲。 内容采集来自9fen.net

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所以说当消费者看到厨邦酱油的绿格子、西贝红格子这样鲜艳符号,就会本能产生“吃东西”的条件反射,很快也就接受了这个品牌。

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同理,老娘舅的新logo——一个大“碗”装着一个大“舅”字,还有海底捞的大红“Hi”,以及蜜雪冰城的“雪人”…….

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这些都是人人认识的公共符号,都是抓人眼球的醒目元素。

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