1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 品牌营销 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

品牌≠IP,运营人需要深入认识IP与品牌--九分网络

时间:2020-06-26   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:165

品牌≠IP,运营人需要深入认识IP与品牌

copyright 9fen.net

内容采集来自9fen.net

品牌并不等于IP,两者之间有着明显的区别。想要打造品牌IP,运营人需要对两者有明确的认知。本文作者从4个方面对品牌和IP的区别进行了深入分析探讨,与大家分享。

www.9fen.net

互联网的迅速发展催生了一批与互联网相关的品牌,打开手机,俨然就是一个欢乐的“动物园”。不知从什么时候开始,品牌IP化被炒的风生水起,很多企业都试图打造自家品牌IP,让品牌在市场上更具声量和辨识度。

九分网络

品牌IP具有高辨识度,互动性和娱乐性等多种特性,同时作为一个凸显品牌个性和社会价值的iocn,可以让品牌具备持续的传播力,精准触达消费群体。 本文来自九分网络

很多时候我们并不明白什么是IP,总是把品牌和IP等同起来,或者当作同一概念来对待。其实,品牌和IP两者之间有着明显的区别,运营人若想打造品牌IP,一定要对两者有清晰的认识。 九分网络

品牌≠IP,运营人需要深入认识IP与品牌 本文来自九分网络

内容采集来自9fen.net

一、IP和品牌的概念

品牌是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值的一种评价和认知,是一种市场信任。品牌是商品综合品质的体现,是企业长期努力经营的结果,也是企业形象的无形载体。品牌简单来说就是指消费者对产品和服务的认知程度。

九分网络

IP是Intellectual Property的缩写,即知识产权,通常指智力创造性劳动所取得的成果,并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。可以这样理解,IP可以承载图片、文字、音视频等多种文化创意形态。它最终折射的是人们在文化与情感上的共鸣。 copyright 9fen.net

二、品牌≠IP,深入认识IP与品牌

了解了品牌和IP的概念,发现二者之间的差异非常明显,运营人理解一个事物不能单纯地从概念和表象上去区别,要尝试着理解其背后的思维逻辑。 www.9fen.net

狭义上的IP(Internet Protocol)其实是一个网域的合集,一个链接渠道,它的背后是流量逻辑的存在,可以聚集更多的人去访问、关注。所以,从这个角度去理解品牌IP就简单很多,一个专属的品牌IP可以带来自己的流量集合。IP承载的是信息,信息是一种虚拟的事物,可以随时随地变化。 www.9fen.net

品牌则不同于IP,它本质上是一种信任机制,它可以降低用户的选择成本。品牌与用户之间发生的良性互动越多,品牌在无形之间积累的资产价值就越大。所以,品牌承载的是产品,是人与企业之间的一种良性互动。 copyright 9fen.net

理解了IP和品牌背后的承载内容,二者达成目的的路径也有所区别。企业之所以打造品牌,从根本上讲还是为了实现产品销售,好的品牌可以达成可持续的、带来超额利润的销售目的。IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感寄托,它可以实现与用户的交互和价值认同。 www.9fen.net

可以这样说,用户喜欢一个品牌是在理性选择上的感性移情,而喜欢一个IP则是单纯地“走心”,一种感性的投入。实际生活中,品牌方往往是“花钱”的主儿,品牌要不断地拉新用户、讨好用户;而IP就像“宝藏”,通过不断输出内容吸引众多金主掏钱、合作,吸引了越来越多的粉丝。 www.9fen.net

写到这里想必你对品牌和IP的区别有了更深入的理解了。IP本质上是通过持续不断地输出人格化的相关内容,维持其传播力和影响力。因此,内容尤其是原创内容就成为了IP的发展基石。所以,IP的强大可以支持甚至创建品牌,还要得益于源源不断地内容输出维持了IP强大的流量效应。 九分网络

就像迪士尼旗下诸多有代表性的IP,持续不断地推出新作品,成就了迪士尼品牌的长久生命力。可以说,IP能够决定品牌的走势! 九分网络

品牌方可以尝试打造专属的品牌IP或者利用知名度较高的IP为品牌服务。通过突破消费者心智,提高用户对品牌的忠诚度,就要综合品牌和IP的特性,做好产品服务的同时,利用品牌IP化赋予品牌更多的“内容”,让消费者更好地接受品牌和产品,实现更多的产品销售。

copyright 9fen.net

三、品牌IP化运营思考

随着越来越多企业尝到了IP的甜头,各种“IP化”的企业品牌也如雨后春笋,关于品牌与IP的争议也甚嚣尘上。

www.9fen.net

标签: 品牌营销

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----