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2019年双11最新品牌营销案例

时间:2020-06-29   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:169

10月20日双11开始预售,各大品牌为了在这一期间搏出位,在营销上都会各出奇招。本文笔者整理了截至目前,一些比较有趣的双11营销案例。这些案例中有的是在货品上发力,有的是在传播话题上比较有噱头,有的是充分发挥明星资源做布局,enjoy!

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01 启赋奶粉搞了个#天赋育儿司#,司丞是雷佳音 内容采集来自9fen.net

很明显,这是个借势前段时间热播剧《长安十二时辰》的案例。

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启赋品牌一直主打的就是呵护宝宝天赋,所以这次他们打造了一个大唐#天赋育儿司#,还找来了原本电视剧的主角雷佳音来当“启赋天猫育儿司雷司丞”。 copyright 9fen.net

其实之前就有很多母婴品牌都借势过这部电视剧的热度,大致都是从妈妈深夜时辰带娃角度来切的,只是在创意执行手法和规模上都不及启赋这次双11做的。 copyright 9fen.net

品牌先是抛出一支teaservideo,无论从视觉和内容来看都是比较吸睛的。上来就是一座天猫城,也是很符合平台需求了。接下来,是雷司丞面对各种慌张的场面和三连疑问设悬,最后放上10月21日和11月1日的预告,调足了大家的胃口。 内容采集来自9fen.net

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果然10月21日#天赋育儿司#的第一支正篇《天绘篇》如约上线,雷司丞正式开始开始辰时“办案”。 内容采集来自9fen.net

片子里有个古代的孩子一直在地上画着“圈圈圆圆圈圈“,后来雷司丞发现这个孩子原来有画大鱼海棠般的天赋。最后,给孩子递上一杯启赋的奶,寓意助力孩子天赋大胆绽放。 copyright 9fen.net

看这故事架构,第二篇的《天音篇》估计是类似于孩子在乱哭乱叫,但雷司丞发现这孩子有唱歌的天赋吧。

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除了站外的宣传,启赋在天猫站内换上了跟整个故事一致的页面,包括头图和每个版块的文字包装上,并且还推出了一个雷司丞同款天赋天眼礼盒。 www.9fen.net

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02 天猫美妆洗护“大促冲刺班”,找来一众明星红人“课代表”

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「大促冲刺班」,顾名思义,在双11 来临前,天猫会组织不同形式的选品 PK 会,从上千个品牌、4000 多个货品中挑选和孵化有潜力成为尖货的商品,为消费者带来更优质的货品。

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10月 17 日,天猫在其官方微博释出一支名为《冲刺班变身警告》的预热视频,提醒用户做好开抢准备。

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视频中,以「平时舍不得买,而放自己鸽子」、「平时抢不到断货王,而感到忧伤」、「不知道有哪些平时见不着的新奇特礼物,而倍感焦虑」三个消费者场景为切入点,天猫塑造了「鸽子星人」、「柠檬星人」、「蕉绿星人」三类不同人群画像。 九分网络

不仅对于鸽子精、柠檬精等社交网络热词进行再「创造」,还结合盛典主推的新奇特货品、舍不得货品等进行传播,加强用户关注度。

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标签: 品牌营销

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