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如何对虚假流量免疫?

时间:2020-06-29   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:179

如何对虚假流量免疫?

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本文来自九分网络

最近几年,中国互联网面临新一轮的信息“大爆炸”,品牌营销领域,争取用户注意力的竞争持续陷入白热化。

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过去主要在门户网站上投广告、在电商平台上买排名、在百度上买关键词,由此获得流量。 九分网络

随着“双微一抖(微博、微信、抖音)”的崛起,社交网络几乎吸纳了移动用户流量的一半以上。

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这是一个前所未有的社交营销时代,KOL网红、大V、意见领袖)已经成为最重要的流量主。

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成为KOL,可以带来巨大的曝光率和用户流量,牵涉大量商业利益,背后的流量争夺也在所难免,假KOL与假流量随之泛滥成灾。 copyright 9fen.net

据说Top500的KOL名单里有很大比例存在刷量行为,粉丝、流量的数据直接花钱买,国内数百万人从事刷量工作。 www.9fen.net

不过,我相信《失控》当中的一句告诫:混乱会产生秩序,稳定则带来死亡。所有混乱、失序的地方都会酝酿改变的机会,你可能成为这个行业、这个时代的关键变量。

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在此,我想从四个方面具体谈谈应对假KOL、假流量的破局之道: 九分网络

1、假流量背后的底层逻辑是什么? 本文来自九分网络

2、破局虚假流量的基本思路是什么? 九分网络

3、最好的药剂:乙方的客户同位感。

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4、“行业影响者”的价值观是关键指针?

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具体到如何对虚假流量免疫,取决于你做对了什么,你真正信任谁。 本文来自九分网络

一、假流量背后的底层逻辑是什么?

《华尔街日报》报导了一个众所周知的事实:互联网上很大比例的广告是无效的,根本没有人看。现在又说这些广告流量中不少是伪造的虚假流量(利用僵尸账户和机器人程序刷出的),作为一个广告主,boss你在投广告时知道吗? www.9fen.net

广告主的boss们当然知道,但这是“操作层面的事”,他们的思维方式是结果导向、效果导向。 www.9fen.net

不久以前,我接触过一些国际一线快消品牌的中国区负责人,想听听他们的一些看法:网上虚假流量是否影响他们投数字广告、KOL广告的信心?  www.9fen.net

他们的普遍观点是:“如果广告投入和销售增长在大方向上是一致的,我们不会关心具体操作层面的事。排除这些干扰(虚假流量)有市场、品牌部门负责,我们允许他们在可容忍的范围内进行试错。” 本文来自九分网络

简而言之,就是大方向不出错,操作细节有“容错范围”。

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仔细想想,互联网创生至今,有没有出现过一些特别棘手、多年未被解决的麻烦问题?

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肯定有,谣言就是。 内容采集来自9fen.net

截至目前,你看哪个国家彻底解决了网络谣言问题?再怎么监管、再怎么严刑峻法、再怎么技术追踪、再怎么舆情公关,谣言始终泛滥不衰,已经被视作互联网生态的一部分。 www.9fen.net

可是,谣言大多很快会被戳破。

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就像林肯所说:“你可以一时欺骗所有的人,也可以永远欺骗一部分人,但你不可能永远欺骗所有的人。”

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你知道吗?近15年来,美国收视率最高的电视节目是《流言终结者》(MythBusters),就是针对各种谣言而来。(国内收视率最高的一般是综艺娱乐节目)

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如何对虚假流量免疫?

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同样道理,虚假流量几乎无法被消灭。 九分网络

就像人体也是与细菌、病毒共生的,身上有细菌活动、有病毒潜伏,并不表示你健康有问题。最重要是,你身体当中的核心生物机能(比如心血管系统、神经系统、呼吸消化系统等)是否得到好的免疫。

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具体到IMS所处的新媒体营销领域,我想强调两个基本认知: 内容采集来自9fen.net

(1)虚假流量短期几乎无法解决

就像人体不可能根除细菌、病毒,这是一个生态型问题。都知道KOL创作内容,内容吸纳流量——带来用户关注,社交营销就要与KOL结合,那么,如何衡量KOL的实际价值?不能你有你的标准,我有我的标准。

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流量就成了一个最大公约数。

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尽管这不是一个很牢固的共识,但至少有了统一的语境。广告主的boss们当然要看效果,效果如何衡量?

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市场总监、品牌经理会告诉boss很多“客观数据”,而这些“客观数据”也是他们与乙方广告(媒介)公司直至KOL的共同语言。 本文来自九分网络

尤其是价格要谈拢,那么,“客观数据(流量)”就是沟通成本最小的一种选择。 copyright 9fen.net

标签: 虚假流量

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