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2019年品牌10大关键词,2020年5大趋势--九分网络

时间:2020-06-25   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:187

今天来总结复盘2019年品牌届的10个关键词,同时也期望能与各位同行探讨2020年品牌届的5大趋势关键词。

内容采集来自9fen.net

复盘|2019品牌10大关键词 01、经济下行

这并非一个新鲜的关键词,但却是一个残酷的关键词。全球经济增速略有放缓,2019年降至过去11年最低点。2019年经常会听到各种明星创业公司倒闭的新闻,尤其是互联网行业。但其实除了互联网行业外,实业领域也在遭遇同样的情况,不少同行也在2019年开始裁员,优化业务,以及寻找第二赛道。 九分网络

02、增长焦虑

增长一直是困扰品牌的头号问题。对于新品牌而言,如何从0开始快速增长?对于半熟&成熟品牌而言,如何系统化的持续增长?对于老品牌而言,如何逆势增长?

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在过去3年里,“增长黑客”等碎片化理论从互联网界也在不断向实业领域渗透,然而不少实业领域的品牌操盘手会发现,这些号称是增长驱动、运营驱动的碎片化理论,更多是偏于战术层面如何落地,却没法解答品牌到底如何系统化的建立?新品到底该如何系统化的上市?供应链部门到底该如何匹配增长速度? 内容采集来自9fen.net

因为毕竟实业与互联网不同的是,实业有库存、有现金流压力、也有复杂的线上线下渠道关系,这些都是无法直接套用增长黑客等互联网领域的知识。 copyright 9fen.net

03、效率焦虑

规模增长并不一定意味着有效率。在资金规模受限、利润压力大的情况下,品牌到底该如何高效率的增长?到底该首先追求效率,还是先追求规模? copyright 9fen.net

效率焦虑的背后,其实是对品牌的焦虑:如何能卖出更高的品牌溢价?如何体系化打造出“品牌力”?在不同阶段如何做品牌建设

九分网络

这些问题不仅是困扰实业品牌的问题,也逐步开始影响到互联网行业乃至金融行业。2019年还有个有趣的现象,市场上多了许多投资机构和投资人,扎堆的基金投资人突然出现,不同的投资机构也要开始进行自我品牌打造与营销,也在发愁应该如何高效率的做好自己的资本品牌? www.9fen.net

04、口红效应

与经济下行的宏观情况相对应,口红效应又在不断凸显,快消品行业从2016年的谷底开始逐渐上涨。中国的经济增速虽然也在放缓,但人均可支配收入增长稳定,快消品的增长从17年回升后保持稳定中个位数增长。

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其中口红效应的代表性行业——美妆行业,在这两年尤为突出。不论是完美日记、或是花西子、HFP等等新锐国货品牌,或是MAC、3CE等外资品牌,其实都在趁着大势增长。这背后其实是整个品类的渗透率在增加,品类中每个品牌都受益于此。

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05、直播与短视频

李佳琦和微娅作为2019年最为火热的2大直播网红,不仅让全行业惊讶于直播的带货能力,而且也心疼于直播的投入预算。

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抖音和快手的迅速崛起,也让品牌同仁们不得不重视起来,现在许多新锐品牌其实都在自己悄悄建立自己的MCN,而不仅仅依赖于外部的短视频公司。 www.9fen.net

直播与短视频两者,随着5G时代的到来,也会越来越普及,越来越成为消费者的日常媒介方式。 copyright 9fen.net

06、种草无能

在过去3-4年当中,许多新锐品牌乘着小红书、抖音的、微博微信的流量东风,进行口碑种草营销,顺势而起。但2019年,同行们都会发现,变难了,草种不进去了。

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这里,有3层原因:首先是因为平台规则变化。其次是因为竞争多了,第三是因为团队,归根结底还是缺少靠谱的人才。 本文来自九分网络

07、IP人设崩塌

2019年不仅是明星人设崩塌最多的一年,也是企业家、品牌人设崩塌比较严重的一年。华为品牌从年头的民族品牌人设,到了年尾变成了欺压员工的人设。与华为类似的还有其他若干品牌。

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IP人设崩塌的背后,其实还是忽略了专业,不用心,并没有把品牌IP建设当成一码事。在企业内部,这部分工作在企业公关部、市场部、人力部之间互相踢皮球,并没有重视,也没有系统化专业的打法。 内容采集来自9fen.net

当然,本质上,还是因为创始人或者操盘团队的傲慢与忽视。

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08、品牌公关战

以前的品牌公关是由第三方公关公司来进行系统性筹划,慢慢悠悠的来进行。但2019年的公关战,让同行也为之一惊——企业竟然自己下场,亲自与竞品展开公关战。 九分网络

这个变化的背后,其实也是消费者心理趋势与社会媒体环境变化的原因。因为消费者期待、好奇、看热闹,以及社交媒体给与了品牌可以直接下场自己公关战的机会,所以2020年之后,也会有更多的品牌采用直接面对面的方式,颠覆了传统的第三方公关公司慢慢悠悠来做公关的方式。 www.9fen.net

从这个意义而言,第三方的传统公关公司确实也遇到业务挑战。

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09、Z generation/95后

标签: 2019年 关键词 品牌 2020年 大趋势

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