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直播真能拯救线下危机吗?--九分科技

时间:2020-06-24   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:115

直播真能拯救线下危机吗?

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近段时间,由于疫情的影响,多数线下行业都受到了冲击。而商家与企业们为了减免损失,尽可能恢复经营,纷纷涌入线上直播。不过,直播真的能拯救线下吗?

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本来随着几个头部玩家上市而尘埃既定的直播领域,这个春天又沸腾了起来。

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直播蹦迪、直播卖房、直播健身、直播睡觉…… 九分网络

一夜之间,仿佛全民都是主播,万物皆可直播。

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“柜姐直播3小时,等于复工6个月”、“老板带头直播,2小时卖货40万”,看着各种各样头条里的直播带货,仿佛看见了一扫阴霾、重振销量的希望。 copyright 9fen.net

但直播真的能拯救线下吗?研究了以下这些领域,我觉得恐怕没那么简单。

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一、云蹦迪已凉

云蹦迪可以算是2020年直播中第一个火起来的细分领域。 内容采集来自9fen.net

因为百万打赏而大火的云蹦迪,指的是观众通过各种直播平台,实时在线观看DJ直播打碟、MC带动气氛,线上听歌,线下自己在家中“蹦迪”。

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在看好云蹦迪的人眼中,这种玩法火得理所应当:因为疫情宅在家的年轻人,不用收拾打扮,穿着睡衣就能体验蹦迪的氛围,还因为独自在家Solo蹦迪的搞笑反差具有很好的话题性。

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然而,还没等到疫情结束,仅一周的时间,云蹦迪就已经淡出了我们的视线。 copyright 9fen.net

线上用户凑几次云蹦迪热闹之后,对这种缺少真正的互动玩法很快就失去了兴趣,观看云蹦迪直播的观众数量“断崖式”下降,从最初直播间最高在线人数的10万人到现在最少仅有500人在线。 内容采集来自9fen.net

在直播侧,热度也在慢慢退去。云蹦迪的首个发起者上海TAXX酒吧已经于2月18日悄悄将云蹦迪转变为“TAXX ERAA”音乐课堂,在抖音直播平台上普及电音相关知识;曾创下单场直播云蹦迪收入200万的One Third,也从每日一播的频率变为周四、周五、周六的晚上直播。 九分网络

据「爆款法则」(baokuanfaze)了解到,一些跟进云蹦迪的平台打赏收入相当惨淡,基本都仅在千元左右,甚至有平台出现过单场打赏最低只有40元的情况。而目前,最先做火云蹦迪的抖音也已经下线了此前的云蹦迪专题页。

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有从业人士告诉「爆款法则」,目前反倒是DJ进驻一些平台的保底收入,比年前还降低了20万:“对于DJ来说,如果不播在家呆着也没有什么别的生意,自然也就没有了什么讨价还价的余地。”

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正如「爆款法则」此前所提到的,在云蹦迪这个模式中,Club收到的在线打赏跟线下酒水的盈利水平和稳定程度相比完全没有办法相提并论,在供需两端都没有持续投入意愿的情况下,平台自然也不可能持续投入。 www.9fen.net

荒诞的云蹦迪“来去匆匆”,人造热点热度蹭完,也就曲终人散了。

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二、直播不解健身房之困

这次疫情除了对娱乐行业打击沉重,健身行业也身陷困境,大部分健身房在迎来年后“黄金时期”之际不得不闭店歇业。

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于是健身房也开始做直播了,健身教练们在各大平台开启了视频和直播课程,大家宅在家里开启云健身,以此来维持会员热度。

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直播真能拯救线下危机吗? 九分网络

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超级猩猩是最早开始做云健身的商家之一,初期效果不错,在一直播平台上一经播出,最高在线人次达7万人次。

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而乐刻运动联合抖音发起#宅家运动会#话题,话题相关视频共有13亿次播放量,并吸引了张庭、李多海等众多明星的参与,流量也相当高。 九分网络

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但从此后跟进的商家的直播效果来看,就没有这么强的引流能力了。 www.9fen.net

标签: 直播带货

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