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4类最容易刷屏的营销活动 !--九分网络

时间:2020-06-23   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:167

还有一类是以满足用户更高层的心理需求为驱动的活动,例如知名社交实验自媒体“概率论”推出的一项心跳实验室活动,则是满足用户猎奇、爱玩、从众、尊重、人设等心理需求,最后涨粉50万,一举成名。 内容采集来自9fen.net

当然了,满足用户更高层次的心理需求的活动还频频出现在知乎、网易等大厂。 内容采集来自9fen.net

在本次分享4大类最有效的传播营销案例中,从用户心理需求的角度究其底层逻辑,其实还算比较简单,大概有两类: 九分网络

A、活动本身满足用户人设、尊严等更高层的心理需求; 九分网络

B、当活动难以满足更高层次的心理需求时,极力创新让活动传播更有力,主要体现在“活动规则”的设置方面,即一般需要分享才能进行下一步操作,这个“分享”机制的设置就是最考验运营者功底的环节,因为用户对“强制分享”类机制容易产生不满。 www.9fen.net

下面笔者给大家分享4类7种最常见的也可以说是最有效的以分享活动的方式来达到品牌曝光或产品营销的运营指标的案例,从活动形式方面,大致分类为:分享得奖励、天天做任务、社交实验室、病毒式传播四类。 copyright 9fen.net

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附:读懂用户,你需要这张“用户心理需求表”(旧版

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1-1 分享得奖励:拆礼盒 1)定义

拆礼盒,顾名思义就是运营人员根据自身产品定位或者主营业务的运营指标,策划一个让用户喜欢且乐于分享给好友的“礼盒”,这个礼盒就是用户想要的奖励,可以是虚拟的可以是实物。活动指标一般是为了促进活跃以及分享裂变新用户。 九分网络

2)玩法

拆礼盒与我们平时看到的拆礼盒玩法看着差不多,实则不是。拆礼盒是一个用户想要领取礼盒的奖品,需要邀请好友助力,当达到一定助力用户后,即可获取礼盒的奖品。

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但鉴于这种玩法过于泛滥,于用户而言既没有新鲜感,又担心打扰自己的熟人社交圈,所以这类拆礼盒的玩法难以抓住用户的眼球了。 本文来自九分网络

我们需要对“拆礼盒”进行改造,创造出一款让用户乐于分享又能达到运营效果的营销活动。 www.9fen.net

3)案例

你是不是“拆礼盒”就是某一个用户想要一个奖品,然后分享给好友拆开就可以获得对应的奖励?

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不是的,或者我们可以与时俱进一些! 九分网络

接下来要分享的案例:主题为「大吉大利,荷包有礼」的拆礼盒活动,核心指标分两部分,APP以促活为主,微信公众号拉新为主。 www.9fen.net

我们怎么优化得让用户更乐于分享更好玩呢?

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针对这个问题,在APP方面,笔者采用了简单的连续签到获取即可打开礼盒的玩法,而在微信公众号方面,笔者则结合了拼团的玩法。 www.9fen.net

团长开团可获得体验金(理财体验金,最终可提现),但怎么样可以让团长分享呢?我们给团长设定了一个类似游戏闯关的等级——一共设置了5个梯度的小团,每满5人、20人、50人、80人、100人的团,解锁每个团都会有不同的奖励。

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在团长分享给好友的时候,好友帮忙拆礼盒也将会获得体验金奖励。所以这种创新的玩法就使得团长升级打怪般不断分享给好友,因为团长拆得越多,奖励越丰厚,这样达到不断裂变的效果。

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与此同时,拆礼盒的好友也会获得奖励。 九分网络

当然了,拆礼盒的好友也可以以“派发属于自己的礼盒”的名义,去开通属于自己的团,进而不断的裂变团长。 本文来自九分网络

标签: 品牌营销

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