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“劝你别看的广告”,后疫情时代的营销怎么做?--九分网络

时间:2020-06-23   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:194

“劝你别看的广告”,后疫情时代的营销怎么做?

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网易又上热门了,因为一组户外广告。 本文来自九分网络

“劝你别看的广告”,后疫情时代的营销怎么做?

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这组网易严选的户外广告投放在杭州热门商场周边,设计简单却吸引了路人驻足,更在网上掀起了二次传播。

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广告文案上得知,原本这些广告位是用于网易严选2.23-2.29期间的促销广告,但由于疫情影响,广告内容被临时换成了如上的“温馨提示”。白色背景的纯文字设计在杭州街头格外显眼。

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这组广告这几天在圈内圈外激起了大量的讨论,就我个人看到的结果来看,普遍的反馈是正向的,大家为网易严选在特殊时期能做出这样的“改变”点赞,为网易严选的创意点赞,但也有少许负面的声音,他们认为不管创意和文案怎么花哨,反而更像是作秀式的广告。对于这个广告,我也有一些自己的思考。 内容采集来自9fen.net

疫情之下,营销预算能不减就不减

这次的疫情黑天鹅,最先受到冲击的当数线下的户外广告。全国各地封城限行,户外出行人口大幅减少,公交、地铁、商场、影院等传统户外广告价值大受影响。从甲方看,零售、餐饮、影视、旅游等传统户外广告投放大户基本处于停滞状态,广告投放额也会明显减少。

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根据蓝标发布的《新型冠状病毒影响之下的营销趋势与洞察》,受疫情影响,1/3的受访企业表示上半年的营销预算调减比例超过30%。 九分网络

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虽然疫情之下不少企业都面临生存压力,但我个人的观点,在这样的情况下,营销预算能不减就不减,但应该对创意方向和媒介渠道做适当的调整。

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在多数企业,包括你的竞争对手都减少投放甚至取消投放的时刻,反而是你增加品牌曝光的最好时机,但切记应该选择适当的方式。当群众普遍处于焦虑的环境下时,品牌更容易通过正向的价值观输出来树立良好的品牌印象,且特殊时期的营销成本普遍下降,如果操作得当,更容易以小博大。网易严选在已经预定下杭州关键地段户外广告的前提下,并没有取消投放,而是调整创意方向,将直接的促销广告改为配合疫情环境的温馨提示,大方向上完全是合理的。 www.9fen.net

打广告本不可耻,后疫情时代营销思变

有人说尽管网易严选改了文案,但这不还是广告嘛。但我也很奇怪,为什么有人觉得广告就可耻了呢? www.9fen.net

企业做广告本身就不是一件可耻的事,是商业的一部分,而且我认为网易严选的做法也是后疫情时代企业营销的一个很典型的例子。

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广告是天生打扰人的行业,但它不可耻。广告的本质是信息的告知,对于需要这些信息的人来说,广告就是有价值的东西。另外说一句,网易严选的新春促销活动目前还在进行。

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标签: 广告营销

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