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持久战疫下,如何打造IP化品牌?--九分网络

时间:2020-06-23   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:101

持久战疫下,如何打造IP化品牌?

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首先,我们要做好和该死的病毒长期共存的准备,不得不在病毒的阴影下生活工作,谈情说爱,发展经济,发展品牌。

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也许有人无法接受,还在期望着像当年的非典一样,能够等到疫情基本结束后,再开始正常生活、正常复工。

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我认为这是不现实的,指望彻底战胜和消灭这个新型冠状病毒,然后大家回到无忧无虑的、歌舞升平的过去的生活中去,可能只是一厢情愿。 内容采集来自9fen.net

因为,这个COVID-19病毒,实在是太狡猾、太诡异多端、太难摆脱了,不仅有很长的潜伏期,很多无症状感染者,还有各种逃避检测出现伪阴性的现象,行踪莫测,真假难辩,在全世界神出鬼没,日本、韩国、新加坡、伊朗、意大利……所以,病毒真的很难被彻底剿灭,很可能成为全球化疫情,此起彼伏,很难消停。

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这将是一场持久战,而生活还是要继续,赚钱、恋爱、防病毒得一起兼顾才行。

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我不相信世上有完美的病毒,COVID-19既然极其擅长潜伏和传染,那一定有其他弱点,比如,很可能是在治疗上,特效药和疫苗更容易研制出来,那时才是我们制服病毒的胜利时刻,但这需要相当长时间。 copyright 9fen.net

现在,最重要的事情是:在持久战疫中,怎样在重启经济繁荣和继续抗击疫情之间找到平衡点? 本文来自九分网络

未来几个月甚至更长时间,中国社会需要一种非常高明而巧妙的平衡管理,来协调防疫和经济发展的需求,完全一面倒的一刀切是不可行的。

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这需要全社会的协作努力,从每一个企业,到每一个人,都自主行动起来,相互配合,而不只是依靠上面的指挥,才有可能成功地一边抗疫,一边恢复民生和经济。

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我是做IP开发和IP化品牌研究的,大经济、大民生不在我的能力范围,我思考的是:IP能做什么?能怎样帮助企业和个人在疫情时代活得更好?

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简而言之就是——

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一、企业需要IP化打造来增进自身价值,以应对更为残酷的市场竞争;

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在疫情持久战中,企业会同时遭遇内需残酷竞争和外需大幅萎缩的两重困境,如何将民众的消费需求引导向自己,将是重中之重,而IP化能提升品牌情感力,建立与消费者的深层情感连接。 www.9fen.net

二、个人需要IP化来提升自己的能量,来应对职业生涯的危机。

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在战疫时代,大量的裁员、失业很可能无法避免,这样一来,个人不仅需要有一技之长,还最好能让自己也成为IP,从普通的打工者,变成独特的号召者,这样才能在乱世中活下来,并且越活越好。 www.9fen.net

我在过往的文章,已经讲过很多如何打造IP的技巧等战术层面上的方法(详情可查阅本文最后的过往文章清单)。

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在这篇文章,我更想探讨更深层次的IP之道,而不只是IP之术。

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因为在长达一个月的疫情闭关期里,我对IP的本质进行了长时间很深入的思考,我发现,过往还是太注重商业性方法了,对IP的非商业化诉求、终极价值都认知不够。

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其实,IP的本质是人性,没有人性的深入和塑造,就没有真正的IP。

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只有好好活着, 本文来自九分网络

我们才能真正活着,

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而IP化就是做有意义的事, copyright 9fen.net

是好好活着的道路。

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下面,我将分享对IP本质的六点认知,只有超越商业和功利,才能真正打造战疫时代的IP化品牌。 copyright 9fen.net

一、致良心

早在年前,我撰写《超级IP的孵化原理》一书时就在想:“所有伟大IP的终极价值,或者说共同使命是什么?”

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这个问题到了思考IP化品牌的时候更为突出,因为IP化品牌不同于纯IP内容,IP化品牌的本质还是品牌,要体现企业的社会价值,所以,终极价值非常重要。

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这是非常重要的命题,但当时没有想出来,只能搁在一边,直到这次疫情爆发。 本文来自九分网络

“这次新冠肺炎' target='_blank'>新冠肺炎疫情,是新中国成立以来在我国发生的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的公共卫生事件”(最高当局评价)。

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整整一个多月,我和全中国人一样,处在生活归零的自我反思状态,这让我可以沉下心来,对IP的本质进行更超越性的思考,

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我突然悟到,这个终极价值是——【致良心】 www.9fen.net

致良心这三个字涵盖了很多内容—— 本文来自九分网络

“致”是行动,是达到,是以实践实现承诺; copyright 9fen.net

“良”是善良,是美好,是出乎天然的善意; copyright 9fen.net

“心”是人性的宿地,也就是我一直强调的,IP定位是定位在情感和人心上,而不只是在理智和逻辑上。

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如果在IP开发中,只是口上说说,在实际的行动中做不到、甚至背离,这个IP就是虚伪的,会受到民众的唾弃和反感,不可能真正成功。

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比如,在这次疫情中,是哪些人和物受到人民群众自发的爱戴呢?是钟南山、李文亮、火神山雷神山,都是“致良心”的代表…… 九分网络

在网上自发创作的抗疫创作中,

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钟南山等三座山是人们主动创作最多的。 本文来自九分网络

标签: 打造 如何 品牌 持久战 疫下

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