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国产彩妆品牌社媒营销案例研究--九分网络

时间:2020-06-23   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:90

国产彩妆品牌社媒营销案例研究 内容采集来自9fen.net

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近年来,国风国潮大热,新锐彩妆品牌快速崛起。在刚刚过去的2019年,新锐彩妆品牌橘朵在天猫“618”中销售近180万个产品,首次参与天猫双十一的花西子销量早早破亿;美康粉黛的羡云系列散粉销量破7.5万件,单色眼影宣告售罄。

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电商平台流量增长探顶、获客成本高企的今天,国产新锐彩妆品牌是如何做到从0到1,实现口碑、销量的双重突围?

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我们以美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四个彩妆品牌作为研究案例,分析他们是如何借助社交媒体平台,实现品牌突围。

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一、单平台切入,全渠道布局成常态

从社媒平台布局来看,美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵已经建立了以微博、微信、小红书抖音、快手为核心的社媒平台矩阵,全渠道布局已成常态。

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国产彩妆品牌社媒营销案例研究

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但在品牌成立初期,大多会优先切入单个平台进行运营,待运营成熟后,再逐步布局其他平台,在这个过程中,不同的品牌玩法不一。 内容采集来自9fen.net

美康粉黛:抓取微信红利,打造个人IP,突破品牌发展瓶颈

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作为淘品牌出生的美康粉黛,在品牌发展时,同样遇到了增长瓶颈。在寻求突破的过程中,美康粉黛创始人“美姐”,开始尝试打造个人IP,进行人格化运作,建立数百个人微信与用户互动,同时持续在微博上同步互动信息,提高与粉丝的互动,突破品牌发展瓶颈。 九分网络

2016年,美康粉黛开始组建内容团队,自制妆容教程、产品试色等内容,在小红书、抖音等平台进行分发,并联名古装影视剧推出定制彩妆,尝试内容种草,提升品牌在社媒的声量。 九分网络

国产彩妆品牌社媒营销案例研究

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2019年,美康粉黛开始与美妆博主、珠宝文创、热门动漫推出跨界联名作品,并多次参与天猫新文创线下活动,打造国风体验店,引领国潮。 九分网络

ZEESEA滋色:错过双微红利,借助短视频、直播风口,提高品牌认知 内容采集来自9fen.net

2012年成立的ZEESEA滋色,在微博、微信平台发展红利期便已布局,但是未见起色。 九分网络

随着短视频平台的兴起,2018年,ZEESEA滋色开始发力,开始尝试与红人广东夫妇合作,打造短视频内容,并发布在抖音、快手等短视频平台,提高用户关注。 www.9fen.net

国产彩妆品牌社媒营销案例研究 内容采集来自9fen.net

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2019年,ZEESEA滋色开始与英国国家美术馆、大英博物馆等合作联名彩妆,并尝试在淘宝明星直播间进行推广,同时签订明星代言人,快速提高品牌认知和品牌声量。 九分网络

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标签: 品牌营销

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