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2020短视频内容营销9大趋势--九分科技

时间:2020-06-20   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:102

2019,所有美好都恰逢其时,2020,愿更多美好如约而至。

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疫情下的2020年,似乎互联网领域所有的好消息都来源于短视频直播

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早在2月,抖音发布了年度数据报告,正式宣布,DAU进入4亿时代,抖音成为了用户记录生活、连接世界、获取知识、传播文化的最佳舞台。在报告的最后,抖音特别做了个诗意结尾:“2019,所有美好都恰逢其时;2020,愿更多美好如约而至。”一语双关,既道出了初心,也指明了来路。

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而月底,则是被称之为“最适合春晚”的互联网公司——快手,在追求了春晚3年后,终于拿下了春晚红包项目,试图利用“点赞”这一全新的交互形式,来拉升品牌理念,刷新对快手的认知。2月21日,快手也正式官宣DAU突破 3亿。

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众所周知,在国内互联网的发展历史中,任何一个细分领域中,但凡有一APP的DAU过亿,大家均会认为格局已定。而同一个领域出现两个DAU过3亿APP的历史,是由短视频平台创造的。毫无疑问,2020年,短视频将继续“高光”,与短视频相关的产业链,也将更为细分和成熟。 copyright 9fen.net

在前不久,火星营销研究院(ID:huoxingyanjiuyuan)在卡思数据的支撑下发布了《2020短视频内容营销趋势白皮书》,这篇文章,是我们对本报告解读的完结篇,意图会大家讲明白:2020短视频内容营销的9个趋势,希望2020年,创造视频营销' target='_blank'>视频营销历史品牌,会是你。

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如您仍然没有获取到报告全文,可关注公众号,回复:2020 www.9fen.net

趋势一:短视频“平台”概念走向模糊:从娱乐消遣到社交、购物

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随着短视频平台越来越“不务正业”,短视频“平台”概念走向模糊,不同的人基于不同的需求、动机在认知和理解短视频平台,平台概念有望被重新定义。

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以快手为例,很多人早年玩快手,大多数动机是为消遣娱乐。而现在,也有相当多的人是基于社交、购物需求安装快手。这可以理解为:为了获得“社交谈资”,和身边人打成一片,而下载快手;为了能够在快手上直播消费,淘到“源头底价好物”,使用快手

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相比于男性更爱看段子和美女来轻松娱乐,女性用户则更愿意守在自己喜欢的电商主播直播间里买买买。他们中,还存在有大量没被“猫狗时代”所眷顾过的人,快手已成为了他们主流的购物平台。对于品牌而言,若是想要更好的拥抱下沉用户,赢得更好的市场口碑,获得更优的销售通路,就必须抓住机遇,有所作为。

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趋势二:红人供需结构失衡依然存在:红人再多,似乎总缺一个理想型

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据卡思数据追踪显示,7大主流短视频平台,粉丝量在10万以上的红人已超过18万,但二八定律在这一领域依然显性存在的。不仅如此,红人供需结构失衡有增无减。 九分网络

从供给侧而言,卡思数据统计:在颜值、剧情、才艺、美食等赛道,不论是参与者数量、所获得的流量都已经呈现红海局面,而科技、旅游、金融等小专领域,以及种草测评、区域类账号仍有较大机会;

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但从需求侧来看,供给侧“红海”并不代表着需求侧的投放得到满足。 九分网络

以投放量大的美妆行业为例,可以看到:2019年,短视频平台美妆红人数量增多,“美妆+轻剧情”类创作者也在增加,美妆类内容在火热之中实际已接近高限。但对于广告主而言,依然会面临“无人可投”的现状。分析原因:一,美妆头部IP数量稀缺,合作门槛较高;二,可反复投放的专业级红人数量较少;三,存在“被刷量刷赞”困扰,广告主对红人真实种草效果表示堪忧;这样的情况在投放红人较多的3C数码、母婴用品等行业更为严重,垂类头部红人数量少,专业度欠佳都影响了广告主持续投放热情。 内容采集来自9fen.net

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▲2019年短视频KOL供需差异 本文来自九分网络

趋势三:明星参与品牌营销玩法升级:从参与营销到参与卖货,从定制内容到定制剧集 九分网络

标签: 视频 营销 内容 2020 大趋势

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