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6大B站营销推广实操案例!--九分科技

时间:2020-06-17   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:86

当下,碎片化的社会带来了“大众化”群体在逐渐锐减,人人都是“非主流”,个性化的表达开始彰显,而当“非主流”的群体越来越庞大和拥有足够的话语权,小众也会转化为主流。所以我们看到阿里、腾讯、小米等都开始玩起了B站,它自然是最近“年轻化营销”的宝地。 copyright 9fen.net

营销圈有句话“忠粉一千,养你一生”,B站作为中国年轻世代高度聚集的文娱社区与视频平台,随着Z世代(B 站曾在招股书中定义Z世代人群划分,在1990-2009 年出生的人,又称网络世代、互联网世代)的崛起,在逐渐成为品牌聚焦的新阵地。

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对于B站的营销态度,不少品牌主都是“想要抓却不知抓手在哪”,都知道年轻人很重要,但却不知道如何最有效的行动。

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此份内参,速途进行了长期的跟踪梳理和研究,通过对B站平台生态环境、营销玩法、实操案例、研判B站未来带给行业品牌生态建设可能产生的影响,并基于速途新营销的思考尝试提出可行的营销解决方案,供参考。 本文来自九分网络

一、B站营销生态背景分析

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(一)用户画像

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1、数字化原住民。 本文来自九分网络

2、粘性&互动性惊人。 九分网络

3、强调自我和多元观点表达。 九分网络

4、消费与社交高度捆绑。

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(二)B站平台属性 内容采集来自9fen.net

1、圈层文化。

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2、内容自驱力强。

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3、细分、精准成为B站流量标签。

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4、拥有天然的营销环境。 内容采集来自9fen.net

二、B站的品牌营销推广玩法

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中国Z世代青年,在他们的成长期,中国GDP攀升至全球第二,经济的发展,让这代人群有更多机会认识和了解外部世界并享用更个性的品牌。Z世代人群热衷使用手机,随着越来越多的Z世代“玩在”B站,未来B站将成为Z世代与品牌链接的新触点和新纽带。而B站的营销玩法,也成为摆在品牌面前的重要课。 copyright 9fen.net

(一)pugv内容联合创作。

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(二)官网OGV内容合作。 九分网络

(三)品牌官方账号运营。

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(四)B站UP主投放。

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三、B站品牌营销实操案例

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“钉钉本钉,在线求饶”

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案例背景:此前,受疫情影响,教育部发出通知,大部分学校3月前不能开学。不少学校选择了钉钉作为网络课的平台。随后,由于网课占据了假期,另一方面也因为钉钉时常卡顿,于是学生们组团给钉钉打分。五分满分,学生调侃要“分期付款”打五次,一次一分,这直接让钉钉评分从4.9到了1.6。学生们的一系列操作让钉钉非常为难,要是跌下一分,钉钉就可能被下架。于是钉钉坐不住了,在微博上开始“求饶”,还拉来了旗下其他业务线官博一起求情,但学生党不以为然,眼见舆情一发不可控。

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曝光效果:一下子让钉钉在b站涨了50多万的粉(现在已经112.8万),截至5月8日,该条视频在B站累计播放量达2476.3万,评论累计13.1万条,173.6万赞。不但登上了微博热搜,还连续几天占据B站全站日排行榜第1名。

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“外卖圣杯之战” 本文来自九分网络

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标签: B站推广 B站营销推广

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