1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 品牌营销 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

B站的品牌营销套路--九分科技

时间:2020-06-17   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:118

B站的品牌营销套路

本文来自九分网络

内容采集来自9fen.net

B站,哔哩哔哩(bilibili)曾一度被认为是二次元追番剧的非主流视频网站受众群体相较于爱奇艺,优酷等视频网站而言集中化偏年轻,以其对弹幕的使用有趣互动应用而著称。

copyright 9fen.net

在2020的跨年晚会之后,很多中年朋友开始亲切的称呼B站为小破站,并且对其路转粉,赞誉有加。

九分网络

并且当日朋友圈对于这场B站跨年晚会的相关新闻和推文刷屏了。

内容采集来自9fen.net

小破站的跨年晚会,凭什么把各大卫视的晚会按在地上摩擦了一遍?引发了这样大的关注度? www.9fen.net

B站的品牌营销套路 copyright 9fen.net

www.9fen.net

就在前不久5月20日当天,继5月4日青年节发布爆款视频《后浪》以后,B站又发布了一条名为《入海》的视频,收割了一波年轻的人的心。 九分网络

发布3天,播放量近700w,不仅引发年轻人热议,感慨,还有不少工作的中青年人群称“老泪纵横”。

copyright 9fen.net

其微博延伸话题百万级阅读点击率,一大波公众号转发评论,虽然不及《后浪》刷屏级别的传播状态,但还是算是一次较为成功的视频带动传播的品牌营销

copyright 9fen.net

半年内,B站引发了连续三次刷屏级的热点。这么努力是为了什么? copyright 9fen.net

有人说是为了破圈,破除以往仅仅存在年轻消费群体,想增加高收入中青年受众的一种战略。

copyright 9fen.net

从大手笔的“跨年晚会”到两次视频社会化营销,在这半年期间的“破圈”战略,B站似乎取得了不错的成绩,的确不少有消费力的中青年也在这半年时间内,对曾经以“二次元”与小众著称的B站刮目相看和路转粉了。后续应该还有系列的动作,我们可以拭目以待。

本文来自九分网络

一、从情感到情绪,B站这几条广告是怎么走心的?

亚里士多德说:打动别人有三种方法,一是权威可信度;二是情感;三是逻辑推理。 www.9fen.net

B站是一个二次元为主题的社交分享平台,就是娱乐和社交。第一种方法和第三种方法太沉重,那就可以好好走情感。

www.9fen.net

情感必须要唤起情绪,才能形成人群扩散,这个在传播中是要好好考量的。三件事情中,我们发现情绪的帮助是不一样的,因此效果也是各自不同的。 九分网络

情绪推动的力度依次是:后浪,晚会和毕业。 本文来自九分网络

B站的品牌营销套路 九分网络

九分网络

“后浪”是前浪与后浪的各种碰撞,实际上在跳动前浪的价值观共鸣;跨年晚会是利用跌破眼镜的脑洞引起了中年人的不理解和想不到了的恐惧;而入海相关链接的年轻人的毕业,则没有,安安静静地在年轻人中,只有他们静静地听着,默默地唱着,没有了情绪对撞,也就声音小小了。 本文来自九分网络

纵观B站这三次传播,其实没有多高明的套路或者传播手法,仅仅是在关键时间节点,牢牢锁定了情感营销。但并不是所有的品牌都能玩情感营销的。这跟产品以及服务还有品牌调性息息相关。 内容采集来自9fen.net

B站的品牌营销套路 九分网络

www.9fen.net

从跨年的大手笔跨年晚会,5.4青年节的“后浪”,再到5.20的“入海”,B站都抓住了年轻人心目有特殊意义的日子。

www.9fen.net

标签: B站营销

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----