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品牌命名系统方法论!--九分网络

时间:2020-06-19   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:120

品牌命名系统方法论! copyright 9fen.net

内容采集来自9fen.net

最近小编接了个项目,是帮助一家幼儿教育企业做品牌升级,其中最关键的一项工作就是给新品牌起名。 本文来自九分网络

在沟通过程当中,我就注意到一件事,就是虽然大家对于品牌起名这件事十分看重,但是在现实里,大家对于如何系统的推导出一个好名字,其实大多没什么概念。

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于是小编就专门做了一次拆解,来分享一下——给品牌起名的系统方法论。 www.9fen.net

第一部分,好名字能带来什么好处? 1、传播成本低

好名字能带来更容易的识别度,也能带来更多的传播,让人能够很容易就看得懂,分得清,记得住。这么说,一个普通名字需要花费100万进行推广,才能起到的效果,可能换一个好名字,也许70万甚至更低就能起到同样的效果。这个有点儿主观的差值,我们就可以粗略的认知为一个好名字的价值。 copyright 9fen.net

2、具备投资价值

国人的认知里,对于有寓意的数字、短而好记的名词,都是有价值的。所以在国内互联网发展初期,很多人靠着卖域名成功的积累了第一桶金。在商标领域也是一样,一个短而有寓意的好名字,也一样具备投资价值。

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如果说第一个问题是给大家起了一个高调,那么第二个问题我们就泼个凉水。 www.9fen.net

第二部分,起名之前我们应该想清楚下面这几个问题 1、再好的名字也拯救不了一个烂产品

名字虽好,产品不给力,在营销中即便初期占据了有利的开局位置,但并不能拯救后续的口碑。

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2、世界上没有完美的名字

能让人感兴趣记得住的名字,也许在吸睛角度做足了功夫。但在品类相关度上得分不高,甚至在不同语境的地区还有歧义。

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起名需要很多维度的思考、选择和取舍,切忌在起名一事上过于纠结。在当下的商业环境里,“天下武功,唯快不破”未尝不是一个值得思考的原则。

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3、对于一个公司和产品来说,好名字确实很重要,但也没那么重要

营销领域的工作是十分复杂的整体系统,单个环节在营销中可以起到加分作用,但绝对起不到决定性的影响。一个好名字并不能拯救一家公司。一个坏名字也未必会立刻毁了一家企业。 copyright 9fen.net

有了对这件事足够高的认知和足够接地气的心理准备。我们接下来进入实操环节。

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第三部分,起名字过程中应该遵循哪些原则呢?

就跟我写文案,愿意用“毒圈收缩”的形式来逐渐缩小创意的范围一样。起名这件事我们也需要找到一连串的关于“起名”应该遵守的原则。 内容采集来自9fen.net

1、能注册

最大的前提就是你起的名字,在商标注册环节能够过审。即便审查环节有一系列各地的差异,但注册不了的名字绝不是一个好名字。 本文来自九分网络

所以我的习惯是,想到一个名字就先上商标查询网站上查一下是否有重合。这里我习惯用的查重网站是“标库网”,如果你有更好的选择,也欢迎在留言里跟大家分享。

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2、视觉层:易于识别,避免生僻字

很多时候我们都是依靠视觉对品牌留下印象,当我们第一眼看到一个品牌名,然后发现不认识!那基本我们的缘分应该不会开始了。

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比如最近农夫山泉推出了一款气泡咖啡饮料,叫做炭仌(bīng),就对我们这种读书少的人十分不友好了。作为一个文盲,我是最近才发现,读了那么久的散弹枪,其实人家叫霰(xiàn)弹枪。 www.9fen.net

3、听觉层:

品牌名最好能让人读起来很顺口,读音不拗口。在知乎上看到一位伙伴分享的这个大于关系我十分认可:

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品牌名听觉层>意义>拼写。

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4、意义层:最好能听得懂且没有不好的联想

现实里很多品牌起名都是,看着都是中国字,但连在一起我们就是不知道是啥意思。当然了,我们列原则也只是列尽量遵守的原则。现实里也依然有很多公司起名并不考虑这一层,但也并没有影响品牌发展。比如“加多宝”,坦率说,我们并不知道“加多宝”是啥意思,但产品卖的真的挺好。 www.9fen.net

关于不好的寓意部分,很多人的举例都是金利来公司,据说最早起名叫“金狮”,但“狮”在粤语中与“输”同音,于是后来品牌就为此改了名。 内容采集来自9fen.net

5、意义层:有助于品类联想

每个行业其实都有跟自己很相关的词汇。比如儿童教育行业,我就发现从孩子、家长、老师、学校、教育理念等等方面抓取关键字,就会比较有助于品类联想。

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标签: 品牌营销

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