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2020年Facebook广告投放的规则和功能!

时间:2020-09-04   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:145

社媒行业“唯快不破”。如果你不跟紧平台动态更新,对手轻易就可以“甩你一条街”。

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因此,本文为你汇总了截至2019年11月,Facebook广告发生的几项关键更新,以便你在2020年营销策略中能够有新的玩法和思路。

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1、Facebook向所有广告商开放搜索广告

Facebook现已正式向更多广告商开放搜索广告投放,这些搜索广告会隐含在词条的搜索结果中。目前,这些搜索广告仅对移动设备可见。 copyright 9fen.net

因此,为了销量或以转化为主要目的的卖家应该抓住这个机会,因为搜索广告将让你能够直接触达那些有较强购买意愿、主动进行产品搜索的客户。 内容采集来自9fen.net

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(图源:Facebook Business News blog) 内容采集来自9fen.net

Facebook搜索广告的注意事项:

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•搜索广告对视觉效果的要求较高,因此广告商需要特别注意广告图片的质量。 copyright 9fen.net

•Facebook搜索广告目前仅支持以英语和西班牙语呈现。 copyright 9fen.net

•如果你希望自己的广告能够出现在搜索结果中,你可以在News Feed广告中选择“自动投放”,也可以在Facebook Ads Manager中选择“Facebook搜索结果(Facebook Search Results)”投放。 copyright 9fen.net

•搜索广告的定向投放范围以广告商的目标受众和相关关键字为依据。

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•Facebook掌握关键字的话语权,Facebook根据广告文本、产品、类别、标题、描述等维度确定关键字的相关性,而你则可以相应地对广告进行优化。

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2、广告商可以利用Stories广告在Messenger中发起对话

你现在可以通过Stories广告与用户在Messenger上进行更密切的互动。 www.9fen.net

你可以在Stories广告中添加“发送消息(Send Message)”的CTA按钮,用户可以在Facebook或InstagramAPP中通过上滑开始与你对话。

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(图源:Markting Land)

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3、多文本选项:Facebook新的广告测试功能

目前,部分Facebook广告商可以使用“多文本选项(Multiple Text Options)”的新功能创建多版本文案,包括广告文案、标题文案和媒体广告的广告描述。 copyright 9fen.net

你可以预先上传广告文案,Facebook将根据结果相关性对文案进行动态调整,并为广告自动匹配较优的文案组合。 copyright 9fen.net

你可以使用多文本选项去测试不同的文案引起的受众反应差异。你还可以使用“查看更多变化(View more variations)”按钮查看各种文案组合在投放之前的运作过程。

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你需要注意的是,Facebook使用机器学习来操控你的广告在不同受众中的显示方式,因此,这将减少你对广告定位的控制。

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盘点:2020年Facebook广告投放能够利用哪些规则和功能?

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(图源:Markting Land) 内容采集来自9fen.net

4、Facebook News(新闻)选项卡中将不包含广告,但你的内容仍有机会出现在其中

Facebook News现已进入测试阶段,今后将专门用于展示热门新闻,旨在让用户能够: 九分网络

•快速浏览由媒记团队挑选的时下热门新闻 copyright 9fen.net

•对于自己想看到的内容有更多的控制权 copyright 9fen.net

•及时跟进自己感兴趣的新闻和话题

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•管理和阅读付费订阅资源中的新闻

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新的Facebook News的原始设定将不包含来自广告商的广告。但是,当你的内容被Facebook News收录并出现在Feed中,你仍然能够通过该内容获益。

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标签: Facebook Facebook广告投放

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