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浅谈微博营销推广策略!

时间:2020-09-04   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:147

浅谈微博营销推广策略! 本文来自九分网络

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微博不可能带来直接销售,但是潜移默化影响消费者的选择。

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微博营销,不赘言,每个公司每个产品都开通了微博账号,微博做的有好有坏。作为一个新兴的营销工具,如何让微博代产品说话是我们要探究的一个话题。 www.9fen.net

营销是从定位开始的,一些企业从微博的强媒体属性开始,就将微博定位成一个被众多粉丝关注的媒体。其实微博当媒体做时,企业就无法逃避自言自语的困局。微博作为媒体的话语权从来没有真正属于企业,而是被少数明星、意见领袖、传统媒体所把控。那最终,企业要把微博定位成沟通工具,沟通是双向的,需要企业主动去倾听消费者的心声。

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产品类的微博运营是最难的,一是和产品本身的调性有关。一个大家习以为常却很难成为大家聊天话题的产品,面临的是怎么“聊”的问题;二是如何植入产品的特点,企业开通微博主要的目的就是想让消费者更加了解自己的产品,假如微博文案中说的和产品无关的事,在领导内心里就认为微博已经没有运营的必要性;三是如何结合热点,借势热点让产品火一把,也是众多企业梦寐以求的事。 九分网络

一、能让微博独具特点吗? 本文来自九分网络

约有30余万企业开通了微博,随着微博运营体系的成熟,大家都建立起了一套像模像样的微博运营策略,这就难逃千人一面千篇一律的混战局面。粉丝产生审美疲劳,心灵段子、早晚安、消化段子这些陈年老醋还能在端上台面吗? copyright 9fen.net

这就是产品微博运营开始必须面临的定位问题。定位的目的是占领心智资源,产品微博需要挖掘独特的定位机会,让粉丝第一次看到这个微博便能对它深刻的印象。在定位完成后,整个内容体系要围绕定位进行搭建,而不必纠结每条微博是否该出现产品字眼。 copyright 9fen.net

瑞意恒动运营的康师傅香辣牛肉面微博,在定位突破原有的拟人化等成熟策略,尝试了一种全新的卡通拟人+家庭矩阵模式。这种全新的独特的运营策略,让粉丝不禁眼前一亮,深刻了记住了这个产品。

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如果定位上无法出新,在细节上、产品表:达上同样可以出奇制胜。

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李锦记美食厨房这个账号在运营上没有亮点,但会深刻的记住它的配图。它每张图片精心设计,美食逼真到让人垂涎。犹如微博版的厨房,这是在细节上的把握。

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野兽派花店没有加v,没有矩阵,但在产品表达上,它却可以找到一种用最朴实无华的方式来讲述自己顾客、店员与花的故事。相比野兽派,我却从很多官微上读出了一种浮躁,有刻意宣传产品,有刻意追求创意,却从没有将一件事追求到极致。 www.9fen.net

二、能和粉丝聊起来吗?

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聊,是一种双向的沟通。互动是社会化媒体鲜明的一个特点,微博上只闻粉丝言语,不见官微回复,这个微博很可能是代运营的。微博上寂寞的自言自语,这个微博很可能是企业半个人运营的。没有聊起来的微博,在某种意义上都是失败的。

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试想,即使粉丝每天都认真读了微博的内容,它对品牌的印象又有多深刻?一旦一个粉丝和一个官微发生了互动,或者是官微做了一件小小的令人感动的事情,这个印象会突然变的很深刻。这就是说,不要刻意去追求让粉丝去看去读什么,内容重要之处不是有多辉煌的创意,而是粉丝看了之后有一种和你聊的欲望。

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如果你的产品天生具有聊的基因,那恭喜你,这个产品很适合用社会化媒体来传播,因为你很有话题,比如杜蕾斯,大家都很好奇这个话题。如果不具备聊的调性,那就需要好好想想怎么聊的问题了。

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这有两个方法,一是内容具有话题性,二是互动具有趣味性。

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在话题方面,如何将产品的功能趣味化是挑战之一;如何将产品和粉丝的生活联系起来是挑战之二;如何借助热点进行创意延伸是挑战之三。

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在产品功能趣味化方面,微博不需要字眼里提及产品才算对产品做了宣传,而更应该通过创意的配图来表现产品某一优点。如大众汽车甲壳虫里的配图: copyright 9fen.net

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标签: 微博推广 微博 微博营销推广

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