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过去消费者获取产品信息的途径少--九分网络

时间:2020-08-21   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:149

比如有很多知名公司找到我们,开口就说“我们要做品牌”,但是你遇到什么经营问题?为什么你认为做品牌可以解决?你理解的品牌又是什么?致命三连。

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2019年中国大陆企业上榜124家,均匀利润不到36亿美元,约为美国企业(70亿美元)的一半,低于世界500强企业的均匀利润(41亿美元),同时在均匀销售收益率和均匀净资产收益率上也远低于美国企业。

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安踏固有的品牌形象,制约了向高端和专业市场发展的机会。安踏既留不住老顾客,又无法吸引年轻顾客,于是被老化。 内容采集来自9fen.net

与之形成鲜明对照的是崛起的新品牌、网红品牌。元気森林凭借伪日系的风格,短短四年席卷新世代、异次元顾客,估值飙升140亿,成为饮料行业的新宠。 本文来自九分网络

安踏主品牌陆续深耕大众运动休闲市场,同时收购了一大批中高端品牌。时至今日,安踏旗下共有23个品牌,其中FILA属于中高端运动时尚品牌的代表。 九分网络

像娃哈哈、康师傅等这样的大品牌,拥有丰富的资源来和渠道谈判,一旦争取到有利的货架位置,就能封杀竞争者。 九分网络

潜在顾客因消费动机未被满足而难以流入 copyright 9fen.net

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很多企业根本还没搞清楚自己的问题在哪里,病症是什么,就开始胡乱搞转型,到处找药方。

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03 品牌老化的直接原因是什么

品牌对时代感的漠视,是品牌老化的根本原因,属于宏观层面;而品牌没有为顾客提供适宜的消费动机,则是品牌老化的直接原因,属于微观层面。 www.9fen.net

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潜在顾客与原有顾客的消费动机不同:分而治之(顾客市场取舍或品牌/产品组合策略) 内容采集来自9fen.net

毕竟,在这一时期,只有成功人士才更有时间和资本去极地探险,平民只能在法定假日跟团去大众景区。 九分网络

1. 潜在顾客与原有顾客的消费动机一致

如果潜在顾客与原有顾客的消费动机一致,那么调整单一品牌或产品就可以解决。

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3. 大媒体传播失控:新媒体涌现与多元化

过去传播媒介单一,广告信息相对较少,只要你的品牌在央视等重要媒体投入足够的广告,即可攻占顾客心智。我们总结为“广告曝光模式=品牌口号+明星代言人+重要媒体”。 copyright 9fen.net

宝洁、百丽等传统企业,资产负担沉重,船大调头难,无不经历过渠道变革的至暗时刻。 内容采集来自9fen.net

同样的,这几年碳酸饮料也增长乏力,而NFC果汁、无糖饮料和酸奶等健康品类则顺势崛起。元気森林正是踩在低糖低脂的健康趋势上风生水起的。 本文来自九分网络

英敏特市场研究公司早在2016年发布报告宣称,2016年中国糖果市场的总销售额下跌至850亿元人民币,并预测在2016-2021年间年均复合增长率为-2.3%。

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70后、80后是李宁的老顾客,他们见证了李宁所代表的中国精神,同时具有爱国情怀的共鸣和消费习惯的依赖。 本文来自九分网络

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还有极端的情景,索尼的数码相机把柯达的胶卷相机送进博物馆,iPhone智能手机把诺基亚、摩托罗拉等传统手机赶到垃圾箱。 九分网络

02 品牌老化的根本原因是什么

标签: 2年 初级 品牌运营 品牌老化

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