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网民友们纷纷表示想捏、想RUA、想揪、想薅--九分科技

时间:2020-08-20   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:79

这其中的最重要原因,就是美团的IP化,是发力在自身的核心营销渠道上的。美团外卖小哥是大家最容易看到、接触到的品牌触点,是美团外卖营销体系中最直观的部分,当然最容易取得“四两拨千斤”的效力。

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最早的“袋鼠耳朵”长这样(下图),耳朵还不长,看起来也有些累赘,尤其是那个袋鼠头增加了认知的复杂度,估计这是造成一直不温不火的原因。 copyright 9fen.net

所以,经过了4年多的优化,迭代到现在的袋鼠耳朵造型,成为一个既满足品牌调性、又能获得用户认同的trigger,结果在推出后,一如期待,创造出让用户充分参与的共创式营销。”

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最后,还要借鉴的一点是:美团的耳朵,是经过四年的迭代和优化,才突然火爆起来的,如果中途放弃了,就没有了。所以,企业开发IP,不要指望第一版就异常完美和能够成功,一定要有耐心和互联网产品的不断迭代精神,才能真正把IP化做好。

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还让很多人以为是兔子的耳朵,以至于要专门辟谣,说这是袋鼠耳朵不是兔子耳朵。

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还有人拍到饿了吗小哥也在调戏美团。

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而美团也开始公然鼓励大家都来调戏和捏耳朵。 九分网络

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在“美团的耳朵”这个案例中: www.9fen.net

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是将IP化用在和消费者接触最频密的美团小哥装备上; 内容采集来自9fen.net

第一点:最省钱又出高效的方法,是在企业的核心营销过程中注入IP。 copyright 9fen.net

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美团甚至开始销售耳朵的附近产品。 www.9fen.net

四年来,美团一直对其进行设计的改良,到了今年,“袋鼠耳朵”明显更醒目、更Q版可爱了,尤其是去掉袋鼠脑袋后,人与耳朵越发合体。 九分网络

7月底,美团APP上线美团礼品店,开始出售袋鼠耳朵的系列附近,从头盔到发箍都有,海报设计风格很简约高端上档次,俨然如同潮牌符号,“重新定义了耳朵”。

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产品体验研发、产品包装设计、销售渠道(包括线上和线下)、长期持续的营销活动、品牌塑造的文化系统等等。

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第二点:凡是和消费者直面接触的场景,都值得IP化。 copyright 9fen.net

编辑导读:每一个品牌都想把自己打造成一个IP,但是开发IP并不是容易的事,往往耗费了很多精力和时间还不能达到预期成效。本文将以美团的“袋鼠耳朵”作为切入点,分享一个“四两拨千斤”的办法,希望对你有帮助。

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美团只是改良了一下自家外卖员的头盔,就能借助外卖小哥庞大的生活流量,加上一两条偶发的有趣视频,自然而然实现了庞大的效果,整个过程如同行云流水,一点都不费钱费力。 www.9fen.net

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第三点:IP在场景应用的3个原则: 九分网络

有效:通过IP化直接提升产品和品牌的用户体验

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公益主题也不可少。 本文来自九分网络

IP和企业自身的营销系统关联太弱,只在外面做功夫;

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原因何在?老小格考察了大量企业IP化的案例,发觉不成功的情景都异常相似——

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然后,火了。

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美团也自嘲地称自己为“袋鼠耳朵加工厂”,使美团第一次有了和鹅厂差不多的代称,不断推进人情化、IP化品牌的塑造。 内容采集来自9fen.net

还有好事者画成了漫画形象,因红黄两色搭配,被戏称为“番茄炒蛋CP”。 九分网络

以上两点紧密相关,而且第一点决定了第二点。 copyright 9fen.net

具体过程是这样的:早在2016年,美团就开发了一个“袋鼠耳朵”,作为自家外卖员的头盔。 copyright 9fen.net

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只有当企业开发的IP,能够和上述关键场景紧密结合时,才能既省力省钱、又出好成效,综观所有成功的企业IP化案例,皆是如此。

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小漫画也开始推出。 九分网络

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如果企业一开始没想清楚,只是把做IP当成外部媒体的内容,没有结合企业内功、没有和企业的营销体系真正联系,即使花费很多钱,IP也很难为品牌和产品真正加分,也就很难让企业持续做下去。

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一位正在等红绿灯的麦当劳小哥显然是被美团小哥脑袋上的长耳朵吸引,他无耻地逼近,趁其不备捏了两下,立马溜走,让美团小哥很发怒。 九分网络

一贯低调、不打广告的美团,一不小心,正借助一对明黄色的长耳朵,累积出文化价值和情感力量,向IP化品牌发展。

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正如我在“企业IP化培训”中所说,企业的IP化其实就是要加深共情、创造情境,从而实现品牌与消费者的更深层次情感连接。

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二次元动漫年轻人也加入了。

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IP渐成品牌营销的主流,但是,很多企业开发的IP却并不成功,耗费了大量的资金、时间和精力,却总是吃力不讨好。

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什么是企业的核心营销场景?

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有用:IP能用在营销的关键环节 www.9fen.net

有改变:能将老场景变成新情境 内容采集来自9fen.net

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产品、销售、售后、活动、品牌,处处皆场景。

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真正的火爆,是从2020年2月,一条被抓拍的视频开始的,这条视频被称为“麦当劳调戏美团”。

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这是一个用户自发参与感极强、极接地气、极通人性、极富娱乐化的案例,也具备了IP化粉丝化的一切特征:形象符号、用户创造内容、附近衍生,等等,极具未来的IP亚文化可发展性。 www.9fen.net

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而异常值得注意的是,这个案例成本极低,可以说是“四两拨千斤”。 www.9fen.net

标签: 初级 美团 1年 品牌IP化

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