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2020年,垂直媒体广告变现的机遇和增长空间

时间:2020-08-16   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:128

在巨头称霸的移动互联网时代,一些垂直类媒体(即专注于某一领域的媒体,如汽车类媒体、母婴类媒体等)凭借细分和精准的特性,快速起势并占领一个个垂直赛道、蓬勃发展。

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但这些细分领域的媒体快速跑马圈地的同时,其也不得不面对一痛点问题——仍处于商业化早期;想借力广告增加商业化变现收入,但经验有限、资源不足,同时又怕会产生广告收益和用户体验不平衡的问题…

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面对垂直媒体的“痛点”,美数君为您提出以下思路和建议,希望能帮助垂直类媒体顺利找到 2020 年的商业机遇和增长空间。 内容采集来自9fen.net

建议一:支持“品牌+效果”多种售卖方式 本文来自九分网络

许多垂直类媒体在进行广告变现初时,首先很自然想到的就是将流量放到第三方公开 ADX、DSP 进行竞价售卖。

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但这存在着两点“隐患”——一是可能导致媒体资源价值被严重低估,压缩利润空间;二是对上线素材质量不能自我把控,可能影响到用户体验和媒体形象。 本文来自九分网络

众所周知,垂直类媒体可能在用户量级上无法对标综合性 HERO 级媒体。但其特点和优势在于受众人群特定、精准且聚集。因此,放到第三方托管售卖之外,美数君建议垂直类媒体商业化变现首先从对接品牌广告主开始。

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因为这样既能提高媒体资源利用率和溢价空间,又能保证广告主及其素材的优质(品牌广告主广告素材一般都不会太差)。当然,前提有二——1)垂直类媒体要拥有自己的广告变现平台,并能灵活满足广告主多样化投放诉求。

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比如:支持多维定向投放(人群、地域、时段、设备、网络环境、广告位等)、支持多种售卖方式(按曝光 CPM、点击 CPC、下载 CPD、留资 CPA/CPL 等)等,以此提升媒体竞争优势并吸引到更多广告主预算;2)垂直媒体属性、人群等与品牌主需求高度匹配。并且,媒体要通过一些市场行为。 copyright 9fen.net

如:发布相关广告主行业的用户行为报告、投放策略报告、广告商业化合作方案(媒体基础体量信息、行业地位和影响力、广告资源情况等),及提供第三方背书等,来佐证自身垂直媒体的价值,以此扩大媒体市场声量、提升媒体对强相关品类品牌预算争夺的竞争力。 本文来自九分网络

售卖品牌广告之外,精细化售卖效果广告,能进一步提升垂直类媒体的资源利用率和变现收益。比如以美数AdMate 流量变现平台为例。 copyright 9fen.net

其能帮助垂直媒体在最快 30 分钟内搭建起自有广告变现平台;同时,通过流量精细化逐层售卖机制,支持垂直媒体将所有资源位分层、分级、分价格智能化分发、售卖——黄金资源以 PDB 方式售卖给品牌广告主; 本文来自九分网络

优质资源售卖给渠道代理或自助模式(自建 DSP 投放平台)消耗;剩余长尾资源开放给第三方 ADX、DSP 进行竞价、完成打底等。 内容采集来自9fen.net

以此来扩展垂直媒体每一个流量的价值,最大化资源曝光率和收益。 九分网络

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建议二:合理挖掘更多变现场景和形态

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垂直类 APP 虽然多样,但广告形态多以开屏广告、信息流广告、横幅广告为主。而面对广告主日渐多样的营销诉求和高效果诉求,以及为了更有效的深耕存量市场,并挖掘出新的增长点,建议垂直类 APP 根据用户行为偏好,以及不同平台的内容布局、展现环境等,合理挖掘出更多变现场景和广告形态,以探索流量变现价值最大化。

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比如美数某合作运动健身类 APP,结合用户健身场景和使用习惯,创新推出课程前贴片广告(视频)和音频贴片广告,且曝光和点击效果突出;某教育类 APP 在个人中心版块尝试植入互动广告、激励视频广告,一定程度上扩大了媒体变现收益和填充等。 九分网络

标签: 广告变现

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