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不懂这些,你做什么IP?

时间:2020-08-14   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:152

编辑导语:有些人会误以为品牌=IP,很多运营在做企业IP或者品牌IP,想要打造一个完美的IP形象;但这与品牌IP化也不一样,品牌IP化是品牌想发展成为的目标。本文作者向此分析了五大流派的品牌IP化,我们一起俩看一下。

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IP,即Intellectual Property,原意是“知识产权”。 内容采集来自9fen.net

其实,在美国、日本、欧洲等IP文化很强大的国家并没有大规模强调IP,而是作为娱乐产业一种变现和延续生命的商业模式:如迪士尼、漫威宇宙、海贼王、柯南等。

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在中国,IP在与音乐、动漫、影视、综艺、游戏、旅游等泛娱乐产业与移动互联、文化和商业结合后,焕发出前所未有的活力,便被赋予更广阔的想象空间。 copyright 9fen.net

从2018年开始,文化自信——国潮回归、动漫复兴、网文高歌,一波波中国自有的文娱IP强势崛起:《创造营2020》《创造101》、《乘风破浪的姐姐》、《这就是街舞》、《国宝档案》、《盗墓笔记》、《流浪地球》、《哪吒》、《姜子牙》等。 九分网络

近1年,B站抖音、快手、知识付费、直播等,又催生出面对Z世代的诸多头部个人/机构IP:【局座】、【罗翔】、【半佛老师】、【一禅小和尚】等,并且在头条系的“学浪计划”、快手的“教育生态合伙人计划”赋能下,成建制的高速增长。

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正如吴声《超级IP》所说:“从影视、游戏、动漫的泛娱乐表达,进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素,乃至成为不同行业基于互联网的连接方法,IP以独特的中国速度成长,甚至尚未开始就已泛滥,这是一个充满暧昧的流行关键词”。

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新消费时代X数字世界X认知升级下,人群圈层化、传播碎片化、消费情感化、品牌年轻化,让传统营销急剧失效。

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不只内容公司在做IP,中国品牌们也在寻求创新之路,纷纷打造“品牌IP”或者“品牌IP化”,一时也成为世界品牌界的原创:故宫文创、江小白、三只松鼠、淘宝造物节、双11、海尔兄弟等。

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然而,成功打造IP的只是少数派报告,大部分品牌IP,看上去很美,其实价值不大:

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有的品牌,作为中国品牌IP化的鼻祖,内容和灵魂都有;却始终在门前晃悠,就差临门一脚,如江小白、李宁、亚朵、雕牌;

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有的品牌,可劲在折腾,持续在创新;却始终没有抓到品牌IP化的灵魂,如佰草集、旺旺、五芳斋、大白兔…; www.9fen.net

更多的品牌则是开发出一两个IP卡通,浅尝试探后,就不知道该如何进一步发挥了。 www.9fen.net

因为大部分企业理解,品牌IP化很简单,无非就是人格化、卡通化、讲讲故事、谈谈情感这几点。 www.9fen.net

因为大部分企业认为,打造品牌IP也很容易,先做卡通形象设计、做自媒体、创造内容;然后再蹭个热点,来个跨界,品牌IP自然就起来了。

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品牌猿认为,品牌IP化首先要明白这四点: 本文来自九分网络

品牌IP和内容公司的IP是不一样,尽管一些底层逻辑相同,但是需求和目标不一致,所以他们的构建方法是大不相同。 内容采集来自9fen.net

品牌IP化和品牌的基因关系极大,虽然理论上所有的品牌都可以IP化,但真实是,大部分企业不适合品牌IP化(毕竟只是品牌创新方法之一,不是终极)。

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品牌IP化和打造品牌IP是两回事,前者是要成为品牌的发展目标,成为公司战略,后者则将IP看作品牌活化和创新方法之一。

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品牌IP化的方法千万条,根据自己的需求,找到最适合自己的一条道路,才能事半功倍;简单的复制和模仿很难成功,正如江小白之后的小酒们多半失败一样。

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品牌IP化,从了解五大流派开始。

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一、符号派——品牌IP就是品牌的一个具象形象、符号和载体

最早的品牌IP,可以追溯到1898年,米其林轮胎人作为品牌代言人出现在广告海报上,直到现在他依旧是我们耳熟能详的品牌IP的经典案例。

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当然麦当劳的小丑、肯德基的爷爷更是这一派的鼻祖。 本文来自九分网络

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其实国外这些早期卡通并不称之为“IP”,他们称之为称为超级ICON,即超级符号。

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在中国,品牌们也在积极打造这类IP:从早期的海尔兄弟、李宁,旺旺,大白兔…..,到阿里的动物园、京东的狗;本质上和明星代言没有差别,是为了更好的识别,无非这样的超级符号所有权是自己的而已。 copyright 9fen.net

符号化的IP在传播时,开始融入和传递品牌价值,并且持续演绎,终于形成一个真正的流派。 www.9fen.net

小丑+快乐、尊尼获加+不断前进、褚橙+励志精神都是符号派的代表。 内容采集来自9fen.net

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二、人格化派-品牌IP化就是品牌人格化

标签: 初级 1年 IP

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