1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 网络推广 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

实操案例,带你玩转头条信息流!

时间:2020-08-10   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:122

实操案例,带你玩转头条信息流!

copyright 9fen.net

www.9fen.net

这篇文章主要是简单介绍一下信息流背景和头条账户搭建,然后聊一聊笔者做出效果的账户实操。下面我们先来说说头条信息流逻辑。 本文来自九分网络

1、头条信息流逻辑

想详细了解的可以百度,简单理解看我这个版本就行。 九分网络

就像有句话说的:乔布斯创造了苹果,才有了苹果用户,而不是用户需要苹果,他才去创造苹果!所以信息流粗犷一点的解释就是把你的广告,推送给正在使用APP的人,通过广告内容勾起他们的兴趣,并引导客户行动,达到商家目的!可以是线索、关注、直接成交等多种方式的目的。是主动推送,而不是被动等待!

本文来自九分网络

从这句话分析,信息流广告的顺序如下:客户正在使用APP>你的广告推送给客户>推送过去勾起兴趣>成交 copyright 9fen.net

1、用户使用 内容采集来自9fen.net

其中最重要的是客户在使用APP,不然信息流就没有流量,依托现在移动端的超高日活和使用时长,所以不用担心没人用!

本文来自九分网络

2、广告推送给客户(头条系)

内容采集来自9fen.net

从你创建广告到推送给客户,细分有十个步骤,这个不是今天的重点,我口语化的解释几个重点步骤:

九分网络

系统先探测广告位上面多少人在玩APP(广告位请求)

九分网络

如果你选择只投放给男性,系统判定为女性的客户就不展现广告了(定向过滤) www.9fen.net

在属于你的男性客户中,有一部分人今天了太多广告了,系统不会再展现类似的,客户验感不好(流控频控) copyright 9fen.net

d 你的同行和你圈定的是同样的人群,但是你们素材质量不一样,出价不一样,系统优先放Ecpm值高的广告(粗排精排) 内容采集来自9fen.net

系统选定广告以后,开始把广告和原生信息混排,准备展现给客户(图文混排)

内容采集来自9fen.net

如果客户的APP没有加载品牌广告,那么即将刷到你或者你同行投放的效果广告!(展现计费) 内容采集来自9fen.net

3、引导客户行动 copyright 9fen.net

在客户看到我们广告以后,能不能通过广告达到我们的目的,就全靠我们的广告内容了(这一点信息流和大搜都一样,需要素材引导) 内容采集来自9fen.net

2、头条账户搭建注意事项

在大致理解了头条信息流逻辑以后,就可以科学搭建账户了。整个账户搭建主要分两块,定向+素材。

内容采集来自9fen.net

1、定向 九分网络

定向可以理解为你去选择你想要的客户,首先是对于年龄、性别、地域这些基础的定向: www.9fen.net

实操案例,带你玩转头条信息流!

九分网络

copyright 9fen.net

基础定向都是机械判断,准确度不可能100%的。比如你选择18-23岁的,有可能25岁的人群也能看到广告,基础定向按照实际情况选就可以,不要太抠细节。

内容采集来自9fen.net

但是有一些行业,只需要强定向的客户。比如你是卖小米手机壳的,那么你想要的可能只是使用小米的用户,而不想要华为手机的用户,这种人群定向,可以在头条的云图平台选择,如下:

www.9fen.net

实操案例,带你玩转头条信息流! copyright 9fen.net

九分网络

各种可统计到的用户数据、兴趣、客户行为、行业偏好等,都可以相互交叉定向,组合方式可以衍生出各种人群包! www.9fen.net

如果账户前期不知道怎么样定向,可以考虑通投,然后根据后端客户的情况选择定向进行测试。这也是信息流广告投放的过程,多思考多测试。

九分网络

还有一个最近改动较多的定向——创意分类 copyright 9fen.net

头条最近对于这个功能调整了几次,我就不做太多的说明,防止误导大家。对这个点有不理解的朋友们可以文末留言,我来做针对性的解释。

copyright 9fen.net

标签: 头条信息流

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----