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头条账户不稳定如何优化?信息流投放7个问答

时间:2020-08-07   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:83

头条账户不稳定如何优化?信息流投放7个问答 内容采集来自9fen.net

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头条信息流推广常常会遇到各种问题,本篇将我们大家所提出的一些实操问题及解答进行整理分享,供参阅。 内容采集来自9fen.net

我的头条账户现在就是没有展现,定向跟以前差不多,不管测试什么创意都是没有展现,昨天提了价格,同样还是没有展现,这是什么问题呢?该怎么处理呢? copyright 9fen.net

重点检查定向是不是太窄,影响广告预估覆盖量。在头条广告后台,广告计划层级定向设置右侧有个预估展示量,如果显示红色感叹号(如图所示),则本身广告预估可覆盖量就不足,重点在于调整定向适度放宽。定向只是辅助筛选用户的工具,保证点击用户精准度的关键在于广告创意的有效性。

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除了定向之外,影响广告展现的因素还有:每条创意平均分配预算要足够;出价合理保证广告展现竞争力;智能模式要尽力提升广告点击率转化率;广告投放时段要覆盖平台用户活跃时段,避免时段过短。 www.9fen.net

头条一个账户一般一次性上线多少条计划比较合适呢?上太多怕互相抢量,上得少了测试周期又太长 copyright 9fen.net

计划之下可以设置多条广告创意,在搭建账户的时候,同产品同投放策略,可以在一个计划下,也可根据不同推广策略搭建不一的广告计划。

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衡量建多少计划,应该从要投放的创意条数出发,与推广预算挂钩。预算充足可以多条创意同时跑,如果预算不足,保证每条在投创意可分配广告预算足够。比如预算200,建议最多两条在投创意。 copyright 9fen.net

关于抢量的问题,信息流广告本身就是RTB广告,媒体平台上每时每刻都有大量广告在竞争展现,除非是非常限定的定向条件下推广,一般不必要考虑这个问题。

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如果想快速跑量测试,也可以尝试使用平台的程序化创意,创意之间系统自动优化调整,资源倾斜给优质广告创意。

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股票行业,今日头条渠道消费和转化都很不稳定,一个计划昨天转化好,今天就差啦,这有什么好办法解决吗

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平台有效果波动是正常的,要拉长周期来看,比如单天成本数据、三天成本数据,如果综合平均成本还在承受范围内,不要频繁调整,给平台探索空间。尤其是使用智能计费方式的情况下,优化打磨好创意方案后,尽量减少限制,避免频繁调整,把控好预算,让系统跑量探索。如果想保效果可以选择CPA计费方式。

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广告本身的质量度跟转化平稳也是有关联的,因此保持稳定,除了适应平台还是需要落实到优化创意方案上。也可以及时上新广告创意补量,平衡转化情况。

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跑头条加粉模式,头条后台转化很多,一天有30个,但是实际加粉才5个,复制加粉率才16% 。请问这是什么原因?微信自己测试都是正常的。 copyright 9fen.net

后台统计的是转化行为是用户复制微信量,并不是用户加上微信的量。从点击复制,到完成加粉,中间的流程也需要监测优化,同时需要注意,提醒用户加粉也要给足用户刺激点,刺激用户完成加粉行为,将用户的需求与推广内容结合,设置加微噱头。

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可以参考如下微信加粉案例的设置,从加微操作、加微噱头、微信运营等方面优化加粉成功率。 内容采集来自9fen.net

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