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我们再来看那些从营销大户到修炼内功--九分科技

时间:2020-08-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:114

三顿半的创始人吴骏谈起包装设计时说,关键词是还原,要用咖啡杯本身的形状,帮助用户理解它就是一杯好喝的咖啡。

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二是基因里藏着的对更美好生活的暗示。比如消费者挑选一个商品,抛开好用、功能等因素之外,挑选的是自我的意义,是作为人在社会里面的一个标签,审美、态度等各个方面的一些信号。 本文来自九分网络

归来到消费市场时,越来越多的关注点也开始环绕“颜值”、“设计”、“审美”等显现。 copyright 9fen.net

同时,我们需要明确的一点,颜值这种软实力,其实很容易被模仿和超越。 九分网络

而与审美红利相对应的是什么?高颜值产品产生的品牌“溢价效应”。 九分网络

首先,时尚感

苹果为什么伟大?苹果所有的产品,加起来可以刚好摆满一张桌子。产品极度少、极度简约,但是价值极度高。而简约极致就是最高级、最大牌的时尚。品牌不要画蛇添足,加个花花绿绿的,就认为是时尚,那是俗和土气。

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一、颜值红利的洼地

在2019年的【时间的朋友】上,罗振宇分享了梁宁老师的一句话:品牌,就是你乐意和它自拍。

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再看官网,你也能发觉,喜茶在每个细节处,相较之下都比其他奶茶品牌做得更好。而细到喜茶的奶茶杯、外卖袋子,你都能看出喜茶在产品颜值上花费的小心思。

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(三顿半和设计师的合作)

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三、颜值只是起点,品牌才是终点

就跟谈恋爱一般,始于颜值,陷于才华,忠于人品。

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可以说,吴晓波老师提到的“颜价比”是一个精准的用户需求洞察,是一种细分需求和细分场景的“私人定制”,在营销上也是一种观念创新,这是一种感性价值。

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由此可见,一见虽可倾心,但能否“再见情深动真金”就得看品牌综合实力了。 内容采集来自9fen.net

碳酸饮料的重度消费者本身就是Z世代年轻群体,汉口工厂很明显知道这些消费者对美的严苛追求,所以做的是满足他们的视觉审美和味觉审美。 www.9fen.net

这款产品在设计上将瓶身背面的贴纸设计为可以撕开的双层贴纸,内层采用变色油温印刷上表白词。当消费者揭开背面贴纸后,需要将变色油温加热,当温度上升到接近于人体体温的37.2摄氏度时,表白词才会出现。这一系列略带技巧性的特殊设计,很快引发了大量线上讨论。

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从这两个案例中,我们可以学习到什么?

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每到饭点,朋友圈就开启了舌尖上的美食摄影大赛,手机先吃也成为饭桌上一道默认的风景线。

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三顿半是如何成为一个「成图率」很高的品牌的?我认为有几个原因:

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这样做的好处是,可以让广大女性用户,像讨论口红色号一般去讨论咖啡。把专业生涩的咖啡内容符号化,消费者作为咖啡小白,也能轻易上手。

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比如汽水的颜色、瓶身的贴纸,以及瓶盖上那个会让汽水爱好者会心一笑的“嗝”字,往货架上一摆,或者你拿在手里,是有很强的视觉侵犯性的。你说古典美也好,民国风也好,反正看到会让你眼前一亮。

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2. 跨界也分三六九等

三顿半从2019年到今年2月份,接连联手了10多位国内设计师、漫画师、插画师、美学博主共同打造咖啡联名款。

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汉口二厂汽水也是靠外包装在线下取胜的一个例子。

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这说明什么?当代中国人对高颜值的执着追求超乎想象,在年轻人审美倾向性的主导下,伴随着颜值经济而来的是审美红利的洼地。 内容采集来自9fen.net

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这种溢价效应也传递出了颜值的重要性,一是信息传递效率。现在的消费者接受到信息是爆炸性的,品牌要么先让消费者观赏到你的才华(产品),要么先让他被你的颜值吸引,然后再考虑,要不要陆续了解、喜爱你、信任你(购买)。而喜爱,一定是始于颜值的,消费者乐意购买能够满足自身审美需求的“高颜值”产品。 内容采集来自9fen.net

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我把这称为产品设计的内容化,我们想通过社媒营销告诉消费者产品有多好,首先得有产品故事,而创新的产品设计,才意味着产品有故事可挖,传播推广的时候也能找到输出的点,为消费者提供社交货币。

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3. 颜值+DIY

除了口味外,用户在传播过程中又有2个关键因素——“颜值+DIY”。不少消费者还会将包装盒用来DIY,做成花盆或者钥匙扣,给盲盒当做陪衬,还能搭配潮物拍写真,脑洞大开玩法多样,这间接验证了小杯子颜值的魅力程度,以及用户的参与度。 本文来自九分网络

标签: 2年 初级 品牌运营 颜值经济

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