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流量模型与首页指标体系:首页攻略运营篇

时间:2020-07-25   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:80

流量模型与首页指标体系:首页攻略运营篇 九分网络

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春节长假,大家都读了很多书和文章吧? 这个特殊的时期,希望我的所有读者都平安健康快乐祥和,也充实有收获,没有无聊地去分坚果。 九分网络

虽然几周没发文了,我完全没闲着,无论是在往返美国的飞机上,还是春节在家闭关,一直都忙着写写写,终于把这个很多读者都在等的首页产品攻略姊妹篇-首页攻略运营篇写完了,希望带给大家一个实用的知识盛宴。内容比较全面,两万多字,容我分三篇发。 copyright 9fen.net

互联网运营覆盖面广泛,除了活动、商品、用户、内容等四大基础运营体系,也有新媒体运营、流量运营、类目运营、店铺运营、游戏运营、积分运营等大量专注于特定目标的运营,以及产品运营这种与产品职能交错的运营。

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全站首页,无疑是所有页面的龙头,首页运营是运营的重中之重。但一路走来,运营类书籍或文章鲜有提及如何做好首页运营,提升用户体验与流量效率,最大化商业产出。本文结合本人多年在大型电商平台负责产品、运营和数据团队的实战体会,对首页运营的整体框架做一个分享。文中主要思路,也适用于频道首页和店铺首页。

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本文针对电商app。不同业务类型的app首页设计可能有一定差异,可以跨界类推。

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内容框架如下: www.9fen.net

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一. 首页流量模型

要做好首页运营,首先应该了解首页流量模型,也就是流量从哪里来,到哪里去,在首页如何分布。下面谈谈首页流量的来龙去脉和特征。 www.9fen.net

1. 来源

首页流量通常有如下来源: 内容采集来自9fen.net

直接访问:用户在手机上打开app进入首页。

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推广/分享-Deeplink跳转:在SEO/SEM的网页和社交分享页上埋入deeplink代码,指定URL,用户用浏览器或微信打开该网页,通过深度链接技术唤起app(如果已安装),直达对应的页面。 九分网络

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浏览器中通过Deeplink唤起app

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对于微信唤起,app需要在腾讯白名单内(主要是腾讯的亲戚,如京东、携程等),非白名单公司只允许在微信内打开web页面,不能唤起app。此时可以引导用户通过支持深度链接的浏览器打开,随后在浏览器上跳转app。

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微信唤起应用

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3) 第三方app唤起:通过合作的应用交叉引流,在其它应用唤起app,直达指定页面,例如抖音跳转淘宝。技术上这样是可行的,但在大多数情况下,应当建立流量管理规则,不应当轻易允许流量跳离app,在“米袋子上抠个洞”。

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4) 系统快捷功能入口:如iPhone等大部分手机支持的负一屏。从手机第一屏向右划,进入的第一屏左侧页面即为负一屏,在这里可以放置组件,指向应用内功能。此外还有在iPhone最新版本中已取消的3D touch,这是个iPhone 6S开始支持,但用户习惯最终没养成的功能。它通过大力按压app图标,展示出一组特定入口,点击后直达app特定页面。 本文来自九分网络

标签: 流量运营

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