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爆款产品的3条定律!

时间:2020-07-22   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:130

爆款产品的3条定律! 内容采集来自9fen.net

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5G网络落地的后移动互联网时代,背靠短视频风口,李佳琦、薇娅所代表网红直播经济在2019年创造出一个又一个销售奇迹,“买他!”背后是一个个被疯抢、长期缺货的“爆品”。 本文来自九分网络

究竟什么是爆品?卖得好就等于爆品吗?如何才能生产出一款爆品?一个个问题不断灵魂拷问着产品、营销、运营狗们…… copyright 9fen.net

高雄勇,小米爆品的开发与实践者、小米电视前副总裁、小米集团参谋部前高级参谋。在其新作《我在小米做爆品》一书中,以自己从业20多年横跨互联网与传统行业的特殊视角出发,结合小米公司的亲身经历,对这些叩问灵魂的问题做了梳理和复盘。

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首先,什么是爆品?卖的好就是爆品了吗? copyright 9fen.net

卖得好的产品不一定就是爆品,它只是具备了爆品的一个条件而已。

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在传统观念里,大家都认为只要卖得好的商品都可以称为爆品,新一代爆品含义却更加丰富,有三个层面的意义:流量、话题、销量。我们把这三项称为“爆品三要素”。只有同时具备了这三个要素,这个产品才能被称为爆品。

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开发一款爆品前,须回到用户本身并明确:用户愿意为科技买单,用户愿意为时尚买单,用户愿意为便宜买单记着,我说的是便宜,不是廉价。便宜是相对的,是用户觉得便宜)

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小米根据这三条确定了小米产品的三大定律,小米内部把它叫作三高定律:高科技、高颜值、高性价比

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定律一:高科技不是噱头,要让用户感知得到

虽然用户喜欢科技,但大家对科技不要有误解,不要把科技变得高大上。

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有些科技确实很酷,但离我们的日常生活太远。而这些实用技术的创新,又往往被企业包裹上了高大上的外衣,弄得用户云里雾里,搞不清楚。 本文来自九分网络

真正的高科技不应该成为噱头,应该让用户听得懂。道理很简单,用户愿意为他听得懂的科技买单。从另外一个角度来看,用户都希望自己很聪明

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生活中有太多这样的案例。如果有一些新产品,学习成本很低,或者说根本就不用学习,那么这样的产品就非常容易成功。

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作为一款高科技产品,苹果手机能够在短的时间就能爆发,一个重要原因就是:苹果手机用起来太简单了! www.9fen.net

不管你翻到哪个页面,打开了哪个应用,当不知道怎么办的时候,直接按下那个“Home”键,一切回到原点。

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那一瞬间,你会觉得自己好聪明啊!我给这个给用户带来聪明感的按键取了一个名字——“聪明键”。

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爆款产品的3条定律!

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▲苹果手机的 HOME 键 copyright 9fen.net

一个电子产品是否能让使用之人感觉自己聪明,就看它是否有一个聪明键。有了这个聪明键,你的新科技就不再是用户的认知壁垒,而是打开用户认知的钥匙。有了聪明键,用户就会喜欢你的产品,就会为你的产品买单。 内容采集来自9fen.net

定律二:颜值即正义,好的设计就是生产力

我们都说今天的主流经济是颜值经济,这是消费升级的必然趋势。今天就是一个“看脸”的时代,颜值变得越来越重要。颜值就是流量!我们把产品做美了,产品自己就有了流量。 九分网络

1. 确立产品设计标准和企业设计语言

美是有标准的。人美不美有标准,产品美不美也有标准。 内容采集来自9fen.net

这个标准是什么? www.9fen.net

对于工业品来说,世界上有四个权威的奖项,分别是 IDEA12 、IF 设计奖 23 、Red Dot34 、Good Design45 。由于这些奖项评奖标准很严格,获奖率很低,只有万分之几。

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我们看看小米的成绩,仅到2017年,小米就已经获得了几千项大奖,其中竟然还有几百项国际金奖。

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可以这么说,在中国的产品界,小米获奖数即使不是第一,也是前三。

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一方面,小米公司对产品设计确实特别重视,我们坚信产品设计是产品的重要因素之一。另一方面,小米对四大工业设计奖足够重视。

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我们做产品当然不是为了拿奖,但是设计师按照四大工业设计奖的标准来设计产品,肯定没错。这在无形中也给设计师定了一个设计产品的标准。 本文来自九分网络

产品设计仅有标准还不够,还要有自己企业独特的设计语言,而且这种设计语言要易于被用户识别

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标签: 爆款 产品 3条 定律

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