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如何写一篇完整的活动策划方案?

时间:2020-07-14   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:97

如何写一篇完整的活动策划方案?

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一份完整的活动策划方案包含活动主题、活动目标、活动时间、用户参与流程图、活动预算、推广渠道、附粗略的活动执行SOP和备用方案。 内容采集来自9fen.net

网易在做传播类的活动非常牛X,经常看到刷屏级的活动策划方案。本文为“网易考拉”撰写活动策划方案。

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1、活动主题:(二选一)

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1)听说赵雅芝“冻龄”指数是满分,你要不要也来测一测?

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2)据说工作压力大老的快!测试冻龄指数,送你一套留住青春的好方法 本文来自九分网络

2、活动目标:

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参与人数达到5万人次,挑战传播15万人参与8万人 本文来自九分网络

活动时间:

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活动筹备时间:10月23日-11月5日,产品经理,设计师,开发和商务BD介入

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活动上线时间:11月6日,运营、设计师提前2天介入,写好各个平台的推广文案和海报,测试流程及时优化。 copyright 9fen.net

活动推广时间:11月6日-11月11日,运营介入关注埋点数据和活动BUG 内容采集来自9fen.net

活动下线时间:11月12日,运营关注数据及时下线,视情况考虑返场,安排时间复盘。

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说明:

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预计活动H5开发、专家录制视频或选取现有付费课程、内容运营开发冻龄​秘籍需要两周时间。 本文来自九分网络

参考18年测试快乐指数的活动11月6日至双十一

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3、活动创意:

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第一步:女性用户都想有人夸年轻,都想永远年轻,使用感性的图片、动画、背景音和文案引导用户点击参与活动,附加三重好礼(美妆护肤秘籍+专家视频讲座+冻龄美妆护肤优惠券)吸引用户参与测试。

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第二步:爱美女性用户选择哪些护肤美妆产品+美妆护肤方法和日常生活习惯,生成用户“冻龄”报告(含几个维度的冻龄指数,妙龄卡通美女海报) 内容采集来自9fen.net

第三步:3秒自动弹出可选一句解除束缚购物欲望的话,刺激用户产生分享动力 内容采集来自9fen.net

第四步:分享后获得三重好礼(含冻龄清单优惠券) copyright 9fen.net

分享语:(根据不同目标用户场景设计,多条可选,分享后可重新选)

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如:我的青春我做主!(年轻白领)

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这个双十一你看着办(婚恋期女孩) www.9fen.net

爱工作,更要爱自己,是时候对自己好一点了(加班狗)

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想让我永远年轻,把我的购物车清空(找人买单) 九分网络

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分享后得:美妆护肤秘籍+专家视频讲座+冻龄美妆护肤优惠券 copyright 9fen.net

活动亮点是:激发爱美用户少女心,生成海报后弹出分享语增加用户分享动力

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4、用户参与流程图: 内容采集来自9fen.net

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5、推广渠道:

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根据作业背景资料,主要从网易系自有渠道和流量较大的PC端百度竞价,广点通(主要是朋友圈和公众号),头条竞价(根据用户标签精准投放)和微博渠道推广。 本文来自九分网络

计划投放点击量达到13万人,一次参与量5万人。加上二次传播参与量达到挑战目标8万人。 九分网络

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说明: www.9fen.net

网易用户众多,此活动5万人参与显然是小众群体的测试活动。选择的投放渠道、推广标签和推广时段应该根据符合考拉目标用户或潜在用户画像的人群进行定向投放,这样最大化获得的转化率。 内容采集来自9fen.net

考拉用户画像:女性,东北沿海1-2线城市白领,收入中等偏上,注重商品品质,时尚,20-40岁,使用华为、苹果、或美颜手机、准妈妈/都市妈妈、早晚高峰睡前刷手机,晚上充电学习等等。 www.9fen.net

根据用户画像圈定特殊的人群投放广告,保守估计上表中的点击量。 www.9fen.net

6、活动预算: copyright 9fen.net

首先用二维表格赋值量化用户参与活动过程中的短板,找对薄弱环节针对性的提升,钱花在刀刃上。

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标签: 活动策划 活动策划方案

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