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一文看懂:什么是品牌,它有什么用?

时间:2020-07-14   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:59

编辑导读:品牌对于企业来说,是定海神针一样的存在,市场工作都围绕它展开。但是什么是品牌,它有什么用呢?本文将从六个方面进行分析,对品牌感兴趣的童鞋不要错过。 本文来自九分网络

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在企业做市场工作的人,品牌恐怕是一个绕不开的词语。但我敢说,即使是从事相关工作的人,往往也说不清楚它是什么!

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这不奇怪,因为品牌是个抽象概念,任何时候,想给一个概念下定义都是困难的。更何况在业内,并没有一个公认的品牌的定义,基本上属于公说公有理婆说婆有理的状态,模糊不清。

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但是它又很重要;所有跟市场、运营、广告、公关、销售、营销的动作都跟他有关。

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有多重要呢?这么说吧,品牌好不好,直接关系到企业活不活得了,活得好不好。

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随便拉一个企业负责人出来,问品牌在他心中的地位,不排第一也得排前三,至少是跟产品并重的模块。不重视品牌的企业,注定无法长久。 本文来自九分网络

所以即便困难,我们也应该要想办法来理解品牌的本质,试着自己下一个定义。

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在此之前,我们先要缕一缕它跟企业和产品的关系。

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一、品牌与企业

品牌不是企业,品牌由企业创造和运营,它是企业的无形载体。

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品牌存在于人们的意识当中,而企业则是实实在在的实体。 本文来自九分网络

我发现现实生活中,有人分不清这两者的区别,这是因为企业也有品牌(品牌分为企业品牌和产品品牌,后面细讲)。

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有的企业品牌名就是企业名,比如小米、百度、华为,你说它们是一个品牌也好,说它们是一个企业也好,都对。 copyright 9fen.net

我的经验是,一旦涉及到对企业的认知就是在说品牌,而非企业本身。 内容采集来自9fen.net

二、品牌与产品

产品是品牌的根基和载体。

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品牌是通过产品来塑造的,不可能有脱离产品的品牌存在。消费者从了解到认同,到与品牌产生联系和感情,最后的落脚点都是产品。 九分网络

但不是所有产品都可以成为品牌。 本文来自九分网络

从另一个角度来说,一个品牌一定有产品 (服务也是一种产品) 和名字,但光有产品、名字或标识,不等于有品牌。

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打个比方,刚下流水线的苹果手机,贴上你自个取的名字和logo,不能叫品牌;但贴上苹果的logo那就叫品牌。

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打造品牌的目的是为了销售产品;但同时,产品的销售又反过来塑造品牌。 九分网络

三、企业品牌和产品品牌

品牌分为企业品牌和产品品牌。

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如,宝洁、联合利华是企业品牌,海飞丝、飘柔、玉兰油、舒肤佳是产品品牌。 www.9fen.net

有的公司注重打造产品品牌,会淡化其与企业品牌的关系。

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比如你可能就不知道飘柔、汰渍、SK-II都是宝洁的品牌。 本文来自九分网络

有的公司则主要打造企业品牌。

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同样是网红雪糕,钟薛高就是一个企业品牌,而双蛋黄雪糕则是奥雪公司旗下的产品品牌;大众知道钟薛高,但不一定知道奥雪。

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小米是一个典型的企业品牌,它的产品统统被命名为“小米XX”,手机被称作小米手机,电视被称为小米电视,充电宝被称为小米充电宝。

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传统企业一般以打造产品品牌的居多,新兴的互联网企业则以打造企业品牌的居多。

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前者的好处在于各品牌之间互不影响,某个品牌受损,不会影响到其他品牌。

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坏处在于品牌过多,对于企业的资金、人力、精力是个极大的考验,因为每一个品牌都需要投入大量宣传资源。

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而后者的好处在于宣传目标比较集中,只需要集中力量打造一个品牌即可。 www.9fen.net

当然,坏处也很明显,荣辱集于一身,一旦品牌形象受损,旗下所有产品都会受到影响。

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四、品牌的定义

我们不妨用一个生活中的例子来理解“品牌”。 copyright 9fen.net

假设,你妈妈给你安排了一个相亲对象,想想你们约会的过程是怎样的?

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首先,你会问他叫什么名字,观察他的长相,是高是矮是胖是瘦,是帅还是丑,穿着打扮的风格是什么。 内容采集来自9fen.net

然后,你会了解他的个人信息,学历、工作、收入,是否有房有车,家里条件怎么样?

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慢慢的,你还会了解他的性格,他的兴趣、喜好、三观,甚至别人对他的评价。 copyright 9fen.net

最后,你会得到一个对他的认知:比如“他是一个帅哥,低调上进,是我喜欢的类型”。

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这个认识相亲对象的过程,也是消费者接触并熟悉一个品牌的过程。

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首先,你会听到一个品牌的名字、见到它的logo。

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其次你会了解到这个品牌是干什么的,有什么产品,解决什么问题,跟其他家的产品有什么不同。

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最后你会了解到它的内涵、定位、文化,它倡导的价值观等等,让你产生“喜欢或者不喜欢”的感觉。 copyright 9fen.net

标签: 初级 1年 品牌

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