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万字分析:2020春节10大平台如何用红包做用户增长

时间:2020-07-14   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:163

万字分析:2020春节10大平台如何用红包做用户增长 本文来自九分网络

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每到春节,红包策略都是最常见的增长策略,今年也不例外。从快手到阿里,从微博到微视,从京东到百度,再到抖音、小红手、拼多多小红书、苏宁易购等10大平台,都推出了春节集卡片,抢红包等类似活动。

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本文是一次深度拆解、分析研究文,看看红包是怎么激发全民热情,刺激用户增长、留存与营收,以及DAU指标等。

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万字分析:2020春节10大平台如何用红包做用户增长 copyright 9fen.net

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文本很长,有1.3万字,图片也非常多,建议先点“收藏、在看”。文末也可根据提示获取高清版PDF。作者是小编好朋友高振旭(增叔)。欢迎更多作者在见实发表自己的深度思考,和37万粉丝一起讨论。 www.9fen.net

一份关于互联网属性企业,2020年过年期间春节红包分析。 九分网络

写在前面

1.生态思维:腾讯、字节跳动都能以生态角度去做大型活动,并且有连续性的生态思考形成串联;

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2.中台思维:字节跳动的营销中台,在本次春节发挥的淋漓尽致,这也将是未来更多集团型企业思考的方向;

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3.策略思维:在符合节日、符合业务、符合活动玩法,以及用什么样的资金和人力占领市场多少份额,和思考会面对什么样的困难要如何应对; 九分网络

4.运营思维:可以深度思考到大活动和细分活动以及新用户老用户的漏斗,以及每一个漏斗的ROI值;

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5.资源思维:人力、资金、企业渠道、大客户渠道、明星渠道等等,人财物的资源配置来判定做多大的事情;

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6.质量思维:产品和运营机制的质量,以及技术与算法模型、还有相关埋点的,要在PMO管理上做到系统化; 内容采集来自9fen.net

7.风险思维:如字节跳动,从用算法符合用户的逻辑,到要用营销手段不断的扩张市占率,市场不是不退后就行,而是不扩张就是退后。 copyright 9fen.net

万字分析:2020春节10大平台如何用红包做用户增长

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拆解研究对象如下:

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《抖音》-【发财中国年】“集卡分5亿”“红包雨5亿”、“红包大会5亿”“锦鲤红包1亿”“钻石卡红包2亿”“见面礼红包”“现金红包”“锦鲤直播”“得能量抽红包”(总计20亿);

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支付宝》-【集5福迎新春】“集5福5亿”(总计5亿);《百度》-【好运中国年】“5亿红包天天抢”“团员红包分3亿”“集好运分2亿”“拼好运2020元红包不限量”总计5亿) copyright 9fen.net

《快手》-【点赞中国年】“集卡分1亿”“春晚红包10亿”(总计11亿);《苏宁》-【年货节】“2亿现金红包”(总计2亿); 九分网络

《微博》-【让红包封飞】“集卡开鸿运·除夕分1亿”“邀请好友晒年味瓜分千万现金”“新闻红包季·天天降现金”(总计1.1亿);

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《京东》-【年货节】“888元拜年金免费发”“全民炸年兽·瓜分3亿现金红包”(总计3亿+);《小红书》-【大红包】“摇摇小红签·瓜分1个亿”(总计1亿); 九分网络

《拼多多》-【领百元现金】“春晚分10亿”(总计10亿);《微视》-【10亿红包狂欢年】“春晚分10亿”“集家乡卡分2亿”(总计10亿); www.9fen.net

1、《抖音》-【发财中国年】

“集卡分5亿”“红包雨5亿”“红包大会5亿”“锦鲤红包1亿”“钻石卡红包2亿”“见面礼红包”“现金红包”“锦鲤直播”“得能量抽红包”

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(总计20亿) 内容采集来自9fen.net

“抖音活动-截图” www.9fen.net

标签: 用户增长

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