1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 运营知识 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

活动运营推广:如何设计好一场抽奖活动?

时间:2020-07-14   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:54

活动运营推广:如何设计好一场抽奖活动? copyright 9fen.net

www.9fen.net

本文对如何设计好抽奖类活动进行了分析探讨,并总结分享了设计抽奖类活动需要注意的几个关注点:设计要点、概率设计和风险设置。

www.9fen.net

在各种产品中经常看到抽奖设计,抽奖活动对于产品促活,积分激励体系的出口端、赞助商品牌曝光等都有一定价值。

www.9fen.net

其次研发抽奖活动成本非常低,不仅可以快速研发上线达到运营目的,在后续的运营活动支持过程中再次稍作修改便可以复用,快速上线。

九分网络

在之前负责了一个以消耗积分、提升用户活跃度为主要目的抽奖活动项目,在活动期间也踩了不少坑,在这里我不具体讨论抽奖活动如何来设计,设计一个抽奖活动无非几个流程:开始抽奖——获奖/未获奖——奖品发放(涉及到实体奖品发放,比如信息收集,物流快递等;虚拟奖品发放的线上领取流程),在这里主要聊下活动设计过程中的几个关注点。 copyright 9fen.net

一、设计要点 1. 刺激并引导用户参与抽奖活动

虽然活动有奖品的吸引,但是物料的投入成本并不是无止尽的,奖品的发放必然不足,一旦用户在几次的活动参与过程中收获的奖品未达到预期,其对活动参与的积极性会立刻降低,影响活动效果。

九分网络

所以在产品的设计过程中一方面需要引导用户进入抽奖页面,对活动进行曝光,如用户登录页面,首次参与活动需要有弹窗告知并有链接跳转的设计,以便快速参与。

内容采集来自9fen.net

活动运营推广:如何设计好一场抽奖活动? www.9fen.net

www.9fen.net

2. 需要考虑用户的参与动机、参与能力、如何参与

另一方面需要促使更多的用户参与进来,所以用户的参与动机、参与能力、如何参与都需要考虑。

www.9fen.net

比如奖品对用户有足够的吸引力,在用户参与前需要尽可能曝光,告知用户,如在转盘上明确体现奖品信息,如果预算实在有限,奖品信息上可隐藏奖品信息,保持用户的好奇心和探索欲,奖品信息告知还是不告知,效果如何,与平台用户有关,可首先进行两种设计的测试。中奖信息的展示可增加用户参与的动机。

本文来自九分网络

如何保证用户的参与能力,需要依据活动目的来设计:

九分网络

如果主要是为了消耗用户的积分,需要调取平台用户积分量排名数据,尽可能选取积分量较多的头部用户作为活动的目标用户,每次抽奖积分消耗量可尽量提高,保证消耗效果;

九分网络

如果是目的主要是为了促活或赞助商品牌曝光引流,可以选取平台60%左右的用户作为有能力参与2-3次的用户群,剩下的用户可以通过积分签到等其他手段获取积分参与活动,也同时对这些用户促活。

www.9fen.net

其次可每天保证用户有1次免费参与的机会,保证所有用户的轻度参与能力。 www.9fen.net

明确简洁的规则说明也是用户了解活动,如何参与活动的重要保证。

www.9fen.net

二、概率设计

奖品的概率设计主要与活动投放周期和奖品数量预算等有关,主要有以下几种情况,需要依据情况来具体设计概率:

九分网络

周期确定,奖品数量可追加; 九分网络

周期确定,奖品数量不可追加; 九分网络

周期不确定,奖品数量可追加;

内容采集来自9fen.net

周期不确定,奖品数量不可追加; copyright 9fen.net

周期确定,且奖品数量不可追加时,需要数据预估每天的发放奖品数量,在规定的时间内发放完成,从而确定中奖概率; www.9fen.net

如上图分为8个转格,3个积分格,剩余5个以奖品补充,则概率设计需满足下面公式: 内容采集来自9fen.net

P(5个奖品转格中奖概率之和)*(平台预估每天抽奖次数)*(活动周期)=(奖品总数量)

copyright 9fen.net

如果周期不确定,或者奖品数量可追加,可依据活动效果适当降低或者增加中奖概率,以达到活动预期效果。

本文来自九分网络

如果活动目标需要考虑用户的积分消耗量,抽奖概率需要做相应调整:

本文来自九分网络

仍拿上图举例,转盘分为8个转格,3个积分格,剩余5个以奖品补充。

本文来自九分网络

标签: 运营推广 活动运营推广

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----