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8000字长文复盘短视频行业发展

时间:2020-07-14   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:151

2020年,短视频无疑仍将伫立于高光点上,短视频流量价值也将全面释放为商业价值。在新年伊始,小编带你一起来回顾下国内短视频的发展沉浮,这或许是业内第一份详尽的关于短视频行业发展的文章。 本文来自九分网络

希望你能看到的:入局早晚并不决定格局胜败,当天时、地利、人和,再辅以革新创变的勇气,扑腾的麻雀也可跃立枝头成凤凰。

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2020年开局虽然艰难,但随着短视频、直播电商雄起并逐渐转化为用户消费习惯,2020年,定是新消费品牌围绕新流量创业最好的年份;也是品牌发力短视频内容营销最好的年份,切莫错过这一好时机。 copyright 9fen.net

随着智能手机的兴起,2010年上线的Camera360和2011年上线的美图秀秀手机版,一度成为装机必备APP。随着手机硬件性能提升、流量资费下调,美图Gif、Gif Magic、Gif微电影等多图片APP相继出现,现如今快手的前身GIF快手,也诞生于这个时期。2013年1月,定位是“手机视频里的美图秀秀”的“小影”横空出世,凭借大量编辑素材,迅速出位,随后低调出海,取得不俗的成绩。 内容采集来自9fen.net

但此时的国内短视频APP,仍聚焦于工具层面。

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与此同时,在大洋彼岸如日中天的twitter斥资3000万美元收购了成立4个月、仅有3名员工且产品尚未上线的Vine。2013年,定位在社交短视频的Vine正式上线,创下了用3个月时间在IOS平台狂揽4000万用户的佳绩。不久之后,Instagram推出了15秒视频分享功能,Snapchat推出10秒的短视频。 内容采集来自9fen.net

众所周知,短视频与社交媒体存在着天然融合的属性:一方面,短视频为社交媒体源源不断的贡献内容;另一方面,社交媒体让短视频拥有更快的传播速度。 九分网络

社交短视频一度成为当年的风口,当这股风吹到了中国,又迎上国内开始颁发4G牌照的熊熊烈火,从此便一发不可收拾。

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2013-2014 www.9fen.net

(萌芽期) 九分网络

微博与腾讯重拳出击

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2013年8月20日,新浪微博内置秒拍应用,并于4个月后,官宣重点发展秒拍; 九分网络

随后,也就是9月28日,腾讯正式上线微视IOS版,一个月后推出安卓版。 九分网络

微博希望借助强大的媒体属性将秒拍推广出去,再通过短视频内容反哺微博的内容生态;微视则充分发挥其社交基因,依靠QQ空间和朋友圈双重流量入口,力图把微视打造成下一个视频版的微信。

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不甘寂寞的还有长视频平台,在这一时间里,爱奇艺推出“啪啪奇”、酷6推出“短酷”、乐视推出“乐拍”和“大咖”,这些平台无一不对短视频寄予了极大的希望,一方面希望通过短视频的高频、强交互的社交属性,弥补长视频平台用户粘度瓶颈;另一方面,也希望借短视频内容充实内容库,摆脱愈发激烈的版权之争。 本文来自九分网络

然而,当时无论是高举明星大旗的微博、腾讯,还是各大长视频平台,都步履艰难。

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对于微博和微视来说,在根深蒂固的媒体思维影响下,推在聚光灯下的更多是明星、大V的内容,看重的更多是短视频形式带来的传播效率的提升。虽然各自推出了一系列教育用户的运营手段,但从本质来说并没有给普通用户一个短视频创作的理由。 copyright 9fen.net

对于长视频平台来说,对头部版权内容的倾注必然导致对长尾短视频的忽视,甚至得出了“UGC内容=工业废水”的结论,认为这类内容不仅耗费了巨大的带宽成本,还整体拉低了平台的内容质量。

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直到2014年5月,专精手机P图的“美图秀秀”,推出了一款叫“美拍”的APP, 上线后,连续24天蝉联App Store免费总榜冠军,并成为当月App Store全球非游戏类下载量第一。

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除了时下流行的断点续拍等功能外,美拍最大的杀器就是“一键MV”,将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这5大要素打包成MV特效,把所有视频处理复杂的后期工作,变成一键“傻瓜”式操作,大幅度降低了普通用户的使用门槛,解决了内容观赏性的问题,让精美的“模板化”内容层出不穷,给了众多爱美的女性用户一个拍摄短视频的理由:十秒也能拍大片。 本文来自九分网络

标签: 短视频运营

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