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2020年,电商代运营行业迎来最佳风口?

时间:2020-07-14   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:187

电商代运营,简单理解就是为电商店铺提供运营服务的第三方公司。发展至今,代运营商已成为电商市场中的核心组成部分之一。面对抖音快手布局电商和直播电商的崛起,代运营公司需要调整好运营策略,抓住流量红利。本文对电商代运营的发展现状和未来机会进行了分析,与大家分享。

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去年双11,华映资本联合腾讯科技发布了电商代运营系列第一篇解读,重点阐述了代运营的价值链条,抖快拼(抖音、快手、拼多多)流量平台的代运营新机会及产业未来走向。

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除了在618中继续担当幕后功臣,代运营公司也在近期迎来了资本化的高光时刻:丽人丽妆6月4日成功过会;7月初若羽臣中小板成功上市;宝尊也要回归港股。这一年,代运营在资本市场迎来了更多的认可和关注。未来3年,预计代运营行业将会出现一波收购兼并&上市潮。 www.9fen.net

面对变化中的市场,又到了更新认知的时刻。本期华映洞察,我们继续挖掘电商代运营行业机会,重点探讨: copyright 9fen.net

电商代运营行业,是否迎来了资本化的“黄金时代”?

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代运营玩家们,能掘金抖快拼的新一波流量红利吗? 九分网络

疫情之下,哪些细分产业代运营机会浮出水面?

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01 电商代运营,资本化的“黄金时代”? 1. 一级市场,2020年以来,融资消息不断

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2020年以来,围绕平台生态的运营服务公司投融资列表摘要

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从2020年1月至7月,围绕平台生态的运营服务领域共有融资&并购事件21起,金额超过30亿。 本文来自九分网络

除丽人丽妆和若羽臣上市,其他重点事件还有:壹网壹创以3.62亿人民币对价收购浙江上佰;专注母婴、食品代运营的阿里系代运营商乐其完成CMC投资的B+轮,后者成为单一最大股东;大娃科技、魔筷、构美、碧橙等也在上半年分获融资,资本化方向明朗。资本纷纷涌入平台伴生服务市场,看好未来发展。

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2. 二级市场,头部公司相继上市

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代运营行业准上市公司

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电商代运营商中,近年来登陆二级市场的主要有宝尊、丽人丽妆、壹网壹创和若羽臣,所服务行业集中在母婴、美妆个护、服饰等高毛利赛道。四年前,宝尊电商登陆纳斯达克;自2018年起,多家代运营商寻求公开上市,其中,19年底壹网壹创登陆创业板,20年丽人丽妆与若羽臣先后过会,更多企业冲击IPO中。我们分别来看已上市的四家:

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宝尊:成立8年后冲击纳斯达克并成功上市,营收和团队规模居行业首位,目前代运营品类也最广泛,涵盖服饰、3C、食品等,被称为代运营行业的“黄埔军校”。业务模式上,近年来经销比例逐步降低,造成毛利水平偏高,但净利率偏低。

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壹网壹创:目前市值200多亿,是代运营行业最大体量的上市公司。聚焦美妆个护,上市后发力品牌、品类拓展。业务和资本动作频频,2019年底签约潮玩品牌泡泡玛特;2020年一季度拓展小家电品类,并在5月对浙江上佰完成收购。作为19年的明星股,PE倍数一直居高不下。净利远超同行,ROE达26%。 九分网络

丽人丽妆:深耕美妆多年,经销模式比例最高,达95%。在私域流量运营、新品牌研发上也有发力,曾帮助美宝莲运营800多万粉丝,孵化美妆工具自有品牌MOMOUP。招股书显示应收账款周转率和人效表现突出,净利润绝对值预估超过其他3家,期待正式上市后的不俗表现。 内容采集来自9fen.net

若羽臣:成立9年,从母婴服务切入美妆、医药等领域。从体量和利润看更小,因此终成中小板代运营第一股。

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3. “潜在独角兽”的突围战

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综合实力强的代运营公司列表(仅代表个人观点) 九分网络

结合淘宝最新公布的代运营6星店铺和公开资料,在此整理了市场上最有潜力的代运营公司(90%的覆盖率)。可以看到,代运营行业早在06年就有公司成立,至今经历了15年时间的发展。经销和运营能力已经是一个公司的标配,品牌孵化和数字化能力才是检验公司能否长期发展的关键。 本文来自九分网络

随着这几年国内品牌的涌现,代运营公司再一次向大家证明了自身的品牌孵化能力和选品能力。高浪擅长于从海外引入小众品牌,在国内做0-1的事。比如成功孵化了进口美妆面部护肤品牌SNP,bblab复活草面膜等;前面也提到,丽人丽妆孵化了momoup;而最近单创公司的商业模型,也引发了很多代运营公司的思考。 www.9fen.net

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代运营公司们的品牌孵化尝试

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标签: 初级 2年 电商代运营

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