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信息流广告账户搭建及优化全流程

时间:2020-07-13   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:188

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曝光太少跑不出量?推广预算怎么设置才合理?定向怎么设置才能保证流量同时命中目标人群?广告转化成本高,如何提高转化、降低成本?做信息流广告,相信各位都遇到过以上这些问题,那么信息流广告账户到底要如何优化?

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本篇就来跟大家从以下三个方面逐一的分析: 本文来自九分网络

如何搭建一个合理的账户

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账户优化的5个方向和维度

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新手优化师日常工作清单及常见QA www.9fen.net

一、如何搭建合理的账户

先说第一个,账户搭建,面对新账户,如何才能搭建一个高效的账户结构呢?

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首先我们需要从以下4个维度着手分析:

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1)公司:品类收益、预算情况 www.9fen.net

根据公司不同产品线收益及其 他推广平台的成本表现、预算 情况,结合推广平台搭建账户,合理的进行分配预算和出价。

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2)行业:竞争对手、竞品信息 copyright 9fen.net

根据竞争对手特点,竞品卖点,构 思文案方向-差异化 or 同一卖点竞争。

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3)目标:推广目标、推广需求

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根据推广目标、明确推广需求、 选择合适的投放位置、平台。 www.9fen.net

4)产品:特征、卖点、受众特点 内容采集来自9fen.net

根据产品定位、卖点、受众特 点,制作创意及设置定向。 www.9fen.net

其次,规划账户的基本结构: 内容采集来自9fen.net

搭建一个清晰的基本账户结构,有助于我们后期对账户的优化掌控,具体的方式如下图所示:

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组1:多线条方式; copyright 9fen.net

组2:单线条方式;

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组3:MIX线条方式。 copyright 9fen.net

3种方式我们选其一即可,根据自己的喜好和规划。 本文来自九分网络

确定了基础机构,接下来是账户搭建的方法,同样是4个维度: 九分网络

1)素材/广告样式:适用于产品相对单一的产品,多场景化制作素材进行分组; www.9fen.net

2)产品:产品类型丰富的广 告主,可以根据不同的产品类型进行分组;

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3)地域:适用于不同业务在 不同的地域特征进行分组; copyright 9fen.net

4)时间:根据常规活动,品牌活动的不同时间来进行分组。

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例如:按投放平台、品类分组,按照定向来分计划。 copyright 9fen.net

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按照场景来分组,按照素材来分计划:

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二、账户优化5个方向和维度

有了一个清晰明了的账户结构之后,遇到问题要如何优化呢? 九分网络

(1)老生常谈的营销漏斗

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标签: 信息流推广

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