1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 网络推广 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

疫情期间各大行业投放建议,参考!

时间:2020-07-13   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:97

疫情期间各大行业投放建议,参考! www.9fen.net

www.9fen.net

一场肆虐全国的新型冠状病毒肺炎疫情,让大多数线下商业一夜之间歇业。蜗居家中,线上业态反倒迎来了意想不到的爆发。网购蔬菜、在线问诊、买药送货上门、线上网课、远程办公开始成为疫情期间的生活日常。 九分网络

非常时期重塑了人们的消费观念与消费习惯。那么机会摆在面前,各大行业面临短期的获客到长期的转化、运营、留存考验,该如何抢占流量搭建投放框架,实现线上转型? 九分网络

1

九分网络

教育行业 九分网络

受疫情影响,部分政策要求停课/取消考试等,导致线下课程向线上课程转移。 本文来自九分网络

▶ 影响行业:学历教育、出国留学、职业教育等 九分网络

投放建议: 九分网络

1)搜索推广 借助ocpc恢复投放,稳定效果,提前备好线索,便于后期跟进。

本文来自九分网络

① 建议早于正式复工日期开启投放,先与竞对恢复,抢占流量。 www.9fen.net

② 通过排名报告分析与竞对CPA差距,通过CPA提供竞争力,快速恢复。

www.9fen.net

2)feed 单元日转化量大于20的可二阶直投,高出价快速扩量,通过程序化创意提高点击率。

内容采集来自9fen.net

3)可重点投放feed视频,定投信息流九分网络

① 视频素材:以口播或KOL类型为主。

copyright 9fen.net

② 讲解样式:可以投放横版视频和竖版视频,竖版视频增加横版封面同时投放。(横版视频和竖版视频以下简称为横版和竖版)

本文来自九分网络

③ 出价:建议竖版略高于横版。

copyright 9fen.net

④ 定向:竖版建议以相关性强的二级兴趣或者新兴趣投放。 内容采集来自9fen.net

⑤ 预算:建议日均设置大于cpa*10,以便累积足够的转化让模型学习和优化。 www.9fen.net

4)好看视频:职业教育可优先考虑。

copyright 9fen.net

① 建议样式:大图链接、大图视频、大图下载、大图视频下载、三图链接-评论区插楼、小图链接等。

www.9fen.net

② 出价:以短语词或者相关性强的二级兴趣为主。 本文来自九分网络

③ 定向:可以配合ocpc转化出价,不建议使用ocpm。

九分网络

④ 预算:建议日均设置大于cpa*10,以便累积足够的转化让模型学习和优化。如有效果比较好的已暂停计划,建议复制重新积累数据。 九分网络

▶ 机会行业:K12教育、语言培训、兴趣培训等

内容采集来自9fen.net

抢占流量方案:

内容采集来自9fen.net

1)搜索推广 以oCPC为主提效拓量

内容采集来自9fen.net

① 通过提升CPA,积极抢占流量,且关注竞争关系。建议提升10-20%,尽量对齐ROI成本,不宜频繁调整。

www.9fen.net

② 拓展定向,增加覆盖流量。 copyright 9fen.net

·关键词定向:建议推广业务大词,如“小学数学”“口语培训”等。建议2-3天周期性增加关键词,稳定后再新增,避免一次性加大批量。支持工具:智能加词、关键词规划师、业务点投放等。 内容采集来自9fen.net

·系统自动定向:如转化目标深度ROI效果稳定,建议使用“积极拓量”档位。拓展核心+业务+行业流量。 内容采集来自9fen.net

2)信息流推广 建议提升投放力度

copyright 9fen.net

① ocpc单元日转化大于20个,建议高出价二阶直投,帮助迅速扩量。 内容采集来自9fen.net

② 建议日均预算设置大于cpa*10,以便累积足够的转化让模型学习和优化。

本文来自九分网络

③ FEED视频版位建议定投百度信息流

内容采集来自9fen.net

·视频素材:以情景剧、名人说教为主,可以尝试使用课程视频展示,主打送福利等卖点。

copyright 9fen.net

·投放样式:横版视频和竖版小视频,竖版视频增加横版封面同时投放。 copyright 9fen.net

·出价:竖版略高于横版,定向上竖版建议以相关性强的二级兴趣或者新兴趣投放。 九分网络

·定向:可尝试放开年龄和性别限制,捕捉更多适配人群。 copyright 9fen.net

2 www.9fen.net

医疗行业 本文来自九分网络

受疫情影响,整体流量上涨,但主要集中在疾病知识流量,变现较难。且医院接诊和病人就诊均受疫情限制。 内容采集来自9fen.net

投放建议:

www.9fen.net

1)搜索推广 优先使用ocpc,确保有效流量 www.9fen.net

① 账户使用较为精准的投放方案(如:精准匹配、精准拓量模式等), 保证效果。

九分网络

② 持续细分业务点打包投放,及时屏蔽不相关流量。

本文来自九分网络

2)feed 尝试百青藤 九分网络

① 建议选择跟医疗相关的媒体分类、媒体包、媒体ID定向投放。

九分网络

② 小说阅读流量不限行业,建议与小说人群高似的疾病定向投放,保证效果。

www.9fen.net

3 九分网络

美容整形

九分网络

受春节及疫情影响,预约率低延迟放假,整体流量明显下跌。 本文来自九分网络

投放建议:

内容采集来自9fen.net

整体建议多渠道进行流量获取,重点进行feed端优化,提升有效访客储备量,便于节后跟进。 copyright 9fen.net

1)搜索推广 建议早于正式复工日期,先于竞对恢复,抢占流量。 内容采集来自9fen.net

① 建议在使用精准投放方案的基础上,通过拓量方案竞争流量(加词、拓宽匹配、定向等)。 九分网络

②通过排名报告分析与竞对CPA差距,通过CPA提高竞争力,快速恢复行业情况。 内容采集来自9fen.net

2)feed 建议加大投放力度,同时投放好看视频,建议使用ocpm。

本文来自九分网络

① 建议使用样式:大图链接、大图视频、大图下载、大图视频下载、三图链接评论区插楼、小图链接。

九分网络

② 定向方式:以短语词或者相关性强的二级兴趣为主,出价可以配合ocpc转化出价,不建议使用ocpm。

内容采集来自9fen.net

③ 预算:建议日均设置大于cpa*10,以便累积足够的转化让模型学习和优化。若跑的好的计划已暂停,建议复制重新积累数据。 本文来自九分网络

4

本文来自九分网络

直接影响投放的行业 www.9fen.net

直接影响投放类的行业,需根据政策及实际情况逐步恢复。

本文来自九分网络

房产家居现状:受疫情影响,看房率下降。影响业务新房、二手房、出租。

内容采集来自9fen.net

商务服务现状:受疫情影响,用户无法上门洽谈,企业持续停工降低投放。

www.9fen.net

车辆平台现状:受疫情影响,车展客户线下活动临时取消。

www.9fen.net

旅游服务现状:受疫情影响,旅游业暂停接团。 本文来自九分网络

生活服务现状:受疫情影响,服务受限,人员受限,暂停推广。影响业务养老/保姆、物流运输等。

九分网络

投放建议: 九分网络

建议开启部分疫情影响较小的地域或业务,探索流量。以天为维度,关注变化,跟盯网民活动行为恢复投放节点,逐步恢复。

www.9fen.net

标签: 广告投放

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----