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信息流广告投放,新的增长机会从哪来?

时间:2020-07-13   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:82

信息流广告投放,新的增长机会从哪来? 内容采集来自9fen.net

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原生广告、品效合一、信息流私域流量营销新词层出不穷,很多时候我们还没来得及完全理解一个新词的意思,下一个新词就诞生了,所以与其随波逐流,不如从根本上了解潮流的本质脉络是什么。

01.  信息流广告发展之道:起源、诞生、萌芽 本文来自九分网络

广告离不开媒介,同样的,信息流广告也需要feed流式的环境,来做到广告的原生化。早在2006年,Facebook就推出了feed流样式,与一般的feed流不同的是,当时Facebook的feed流呈现了两个核心特点:算法生成feed流和持续刷新。也正是这种流式环境的诞生,改变了用户的阅读方式和思考方式,奠定了信息流广告诞生的基础。 www.9fen.net

搜索广告撑起大半互联网广告的“天”时,信息流广告大约在2010年前后发展出了自己的定义逻辑,之后形成了几大信息流广告派别:社交流、资讯流以及后起之秀工具流、PC信息流。 内容采集来自9fen.net

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信息流广告派别-1 copyright 9fen.net

2016年信息流广告爆发,国内各大互联网公司在原信息流广告的基础上,结合自身的差异化优势,推演出了独特的信息流广告plus模式。比如陌陌在“附近的人”这样一个非常工具的版块,插入了非常原生的应用下载类的广告,打开了信息流广告媒介的新大陆——工具类应用平台

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信息流广告派别-2

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而360结合自身在PC端强大的搜索优势和用户搜索数据储备优势,形成了搜索与信息流双引擎的广告模式,将大家的注意力直接从移动端转移到了PC端,成为首家推出PC信息流广告的互联网大厂。 内容采集来自9fen.net

02.   信息流广告行业变化之势:用户有需求,行业发展瓶颈显现 www.9fen.net

行业之势,信息流广告市场份额逐年扩张。从2014年起,信息流广告份额持续扩张,2019预计份额占比是27.6%,整体市场规模已达1090.4亿元,预计未来3-5年内还将实现规模翻倍。信息流广告在未来相当长的一段时间里,都是极具潜力的新型广告赛道。

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信息流广告市场份额

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行业之喜,用户对信息流广告的接受度更高。王恒通过行业调研报告分享到,不管是用户的广告浏览时长、点击意愿还是广告推荐转化率,都比其他广告形式更优,用户表现出的对信息流广告的高接受度和高宽容度,既是对行业从业者的激励,也是意料之外的惊喜。

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