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增长案例丨为 Keep 设计一场增长实验

时间:2020-07-13   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:85

增长案例丨为 Keep 设计一场增长实验

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增长是一个持续实验的过程,就像做产品迭代,最科学的方法是向迭代要数据,依据数据做迭代;做增长亦是如此,即数据驱动增长。 内容采集来自9fen.net

策略、增长都有各自的方法论,抽象出来其实表达的是相似的意思。 www.9fen.net

通过数据发现问题→提出假设→设计方案→获得更多数据→验证假设→发现颗粒度更细的问题→提出更精准的假设。

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是无数组闭环逻辑的循序渐进,根据实际达到的效果以及成本,来决定做到哪一步就可以满足目标或者需要及时止损。

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每套方法论都有自己的逻辑闭环和不同的适用场景,也存在在执行时仍然存在的困惑,根据自己遇到的困惑,拆解输出的方法论理解消化后输出自己的方法论,才是最合适的做法。 内容采集来自9fen.net

增长案例丨为 Keep 设计一场增长实验

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增长实验通常以A/B测试的方式进行,要清楚A/B测试只是手段不是目的,在日常生活中也可以加以利用。 内容采集来自9fen.net

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2. 设计增长实验前,如何发现问题 2.1 有明确目标(根据目标找数据)

有明确目标的意思是,促使实验发起的需求来源不是分析数据后发现的问题,而是通过其他需求来源提出的明确的可衡量的目标。 内容采集来自9fen.net

比如老板下达任务,这个季度的GMV要提升30%。那么关键指标可定义为2020Q1GMV,相关指标可以在已经搭建好的增长模型或者公式中获得。 内容采集来自9fen.net

GMV等于流量*转化率*客单价,流量包含自然流量和渠道流量等,自然流量包含产品本身的APP、小程序等,渠道流量包含各个外部渠道。 copyright 9fen.net

根据实际情况选择对应的颗粒度分析。 九分网络

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2.2 无明确目标(根据数据找目标)

无明确目标的意思是,促使实验发起的需求来源,并不聚焦于某一个具体目标,我们想通过优化某一个当前需要优化的内容,从而达到提升整体效果的终极目标。

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此时为了避免拍脑袋定方案,设计出低质量的实验浪费资源,就要通过一些科学方法找到相对合理的目标。

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a.收集用户反馈 本文来自九分网络

在产品的用户反馈入口、应用商店评价、社交平台等渠道收集用户反馈。

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通过对用户反馈的过滤、整理、分析,发现与增长相关的问题,以解决此问题为目标设计增长实验。

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用户的反馈比较随机,难以判断影响面,与产品全局没有直接关系,因此可能需要其他手段进一步验证,着重思考优先级的排序。

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b.系统监控 www.9fen.net

在数据体系较为完善的系统中,可以通过监控发现问题。

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提前设置好监控指标和报警规则,是在一段周期内一劳永逸的方式,提升发现问题的效率,降低需求分析的成本。

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标签: 用户增长

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