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抖音热搜,挑战微博的「广告板」

时间:2020-07-10   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:199

抖音热搜,挑战微博的「广告板」 内容采集来自9fen.net

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抖音热搜,越来越像微博热搜了。

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如今抖音的热搜在一些热点事件上与微博热搜出现了一定程度上的重合。本月初,一则张丹峰被怀疑出轨的消息迅速登上微博热搜,与此同时这条热搜也曾一度冲到了抖音热搜榜的首位,彼时的浏览量达400多万。 内容采集来自9fen.net

对变现有强烈欲望的抖音而言,热搜正在成为它目前转化流量的重要工具。值得注意的是,抖音也正在大力组建和完善自身的娱乐营销团队,热搜是娱乐营销工具箱里强有力的一项。

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向微博靠拢

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本质上热搜这个功能是在对平台内容做进一步的精细化运营。利用数据和算法的引导,热搜将平台上已经有一定热度的内容再次集中式地曝光给用户,让热门内容更热门。

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这样做对抖音的一个好处是,热搜成为了抖音算法推荐内容运作机制的一个补充。利用热搜这个入口,平台强化了对热门内容的议程设置能力,在短时间内能将大量流量汇聚到这个功能页上。 本文来自九分网络

拥有一个成熟的热搜功能,对于抖音来说有很高的变现价值。微博热搜的成功已经验证了这一点。如今抖音热搜的每一步调整都让它变得更像微博热搜。 本文来自九分网络

在去年7月上线之后,抖音的热搜页面也在逐渐变化。目前热搜榜仍然排在热搜栏的第一位,这份实时更新的榜单中近半数的内容是娱乐新闻。音乐榜则已被整合进了视频榜,这部分热搜内容多以用户原创的内容为主,但排名较高的视频中也时常出现明星的身影。

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一位熟悉微博的人士曾向《新商业情报NBT》透露,微博最大的特性之一是拥有非常多的明星,很多明星的八卦新闻都会在热搜爆发,这让很多用户形成了上微博第一件事不看关注先看热搜的习惯。这让微博具有了流量聚集的效益。每有热点事件发生,尤其是娱乐新闻,微博就是用户“围观”、讨论的信息集散市场。

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这也让微博热搜对广告主们来说非常重要。 copyright 9fen.net

此前一名专门刷微博热搜的广告代理机构的从业者给《新商业情报NBT》提供过一份微博热搜报价,微博热搜刷到前三名收费10万,前五收费8万,前二十收费6万,前五十收费5万。在实际操作中,所需要的成本往往更多。这也说明了微博热搜的成功已经验证了自己在娱乐营销方面的变现能力。 本文来自九分网络

由于用户已经形成固有的搜索习惯,加之平台本身强大的流量入口效益,热搜演变成为一个成熟的商业化工具。微博热搜之后,头条、知乎也都上线了热搜功能。

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抖音的热搜榜现在正在努力营造这样的氛围。 copyright 9fen.net

抖音热搜,挑战微博的「广告板」 九分网络

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相较于微博热搜上约30%的娱乐化内容,目前抖音热搜榜上接近50%的内容与时下热门的综艺、偶像明星等内容相关。在一些热门娱乐事件上,它已经与微博热搜出现了同步。例如,综艺《创造营2019》上线后,一则苏有朋的采访视频上了微博热搜,这条内容同样也在当天上了抖音热搜榜。

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除此之外,抖音也在通过运营手段提高它的娱乐性。目前抖音在热搜区下面专门设计了明星榜,榜单显示已入驻的明星数量达1227位,这个数字每天都在持续增长。其中微博明星势力榜单上排名前30的明星里近8成的明星入驻了抖音。 本文来自九分网络

标签: 抖音热搜

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