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老乡鸡发布会刷屏的背后,营销人需要注意这5个要点--九分科技

时间:2020-07-09   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:173

营销人需要看到老乡鸡新闻发布会刷屏事件背后的原因,用营销创造价值。

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想必大家,最近被老乡鸡接二连三的圈粉了。

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昨天晚上,我和一个位朋友正在河边散步,突然收到了另一个朋友发来的消息。

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点进去一看,果然让我惊讶,感觉像在开村民大会,忍不住的多看了几遍。 copyright 9fen.net

第一次知道老乡鸡并且被它成功圈粉的,是前不久的——“束总手撕员工联名信”。 内容采集来自9fen.net

有责任、有担当、有趣味,尽显企业家的风度,把对束总的好感,不经意的转移到了老乡鸡上。

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看完之后,相信人人都惊叹发布会的创意,但是,它刷屏的背后,难道仅仅是只有创意吗?

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你只看到它的刷屏,却没看到背后的原因,就像聚美陈欧所说,“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水”。

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对于营销人而言,下面五点是你不能忽视的。

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一、发布会颠覆了人们的认知

有创意吗?的确有创意,但让大家惊讶和传播的根本原因,是因为颠覆了他们对发布会的既有认知。 九分网络

我们认知里的发布会,可能是这样的。 copyright 9fen.net

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雄壮的礼堂、闪耀的灯光、满堂的观众和端庄的主讲人。 copyright 9fen.net

但是,老乡鸡的发布会是这样的。

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斑驳的墙面、一块黑板和寥寥数人,好像一场现实版的村民大会。

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如果老乡鸡是极小的品牌,到能理解,可能是因为真的想节约成本,但是老乡鸡不是,它在全国有800多家直营店。

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它是花不起这个钱吗?显然不是。 本文来自九分网络

除了在发布会的形式上,颠覆了人们的认知之外。

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束总的人设,是不是和你认知中57岁年龄的人不相符?

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我们认知中,57岁的人,说话多了些严肃少了些趣味,再看看束总,对网络热词出口便是。 copyright 9fen.net

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一开口,就是四个连续的四字词语,接着就是押起韵来一点都不含糊,更有“是时候展现真正的技术了”、“Let’s go”、“为生活比个耶”、“么么哒”。

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原来,发布会还可以这样搞,57岁的人还可以这样说话。

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二、内容便于记忆和传播

观察发布会上,束总讲的所有内容,没有什么复杂的概念让人不能理解的。 九分网络

黑板上,也只写上了三个重点,简单、具体。 www.9fen.net

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为了让观众更容易记忆和投入,束总还给大家讲了个早年“把结婚的钱,拿出来养了1000只母鸡”的故事。

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其中还有一个点,相信你应该看笑了。 九分网络

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在束总准备把老母鸡拿出来的时候,一不小心拿了一个篮球,于是,连忙丢了。 九分网络

开心是一种唤醒度比较高的情绪,很多人看到这里的时候,应该有把它发到朋友圈的冲动,自己开心的同时,也想让其他人开开心。 九分网络

而这个细节,想必是工作人员精心设计的。 九分网络

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在描述老母鸡的时候,一句“太美了”,直接了当,和李嘉琪的“OMG,这也太好看了吧”简直不分上下。

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束总说得每一句话,都有味。

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三、发布会的形式适合老乡鸡吗?

有些人会觉得,这样的发布会,会不会让人给老乡鸡贴上“”的标签? copyright 9fen.net

这样的思考,很有必要,因为消费者往往会根据品牌做的活动和广告,来形成对品牌的印象和看法。

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如果一个高端豪华品牌,打出来的广告很土很接地气,即使引发众人传播,那也会损害品牌在消费者心中的形象,得不偿失。

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但是,老乡鸡,它并不是一个高端餐饮品牌,如果换成星巴克,那就不合适了。

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其次,吃饭并没有什么外显性,不像手机和包包,有很明显的身份、地位象征性。 九分网络

况且,吃饭什么最重要?口味、环境、安全和健康。 copyright 9fen.net

所以,在村里举办发布会并不会影响老乡鸡的品牌调性和品牌定位。 九分网络

最关键的,老乡鸡是从肥西起家的、然后遍布安徽、再进军全国,一路走来,经历过风风雨雨。

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它不是什么皇室血统,它只是一个草根。

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现在做强做大了,不能忘了自己的根、不能忘了自己的本。

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人们最恨草根什么?就是发达了之后,就把自己的本和根给忘了。

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标签: 初级 2年 营销热点 老乡鸡

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