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首焦图设计,点击率至少提升50%--九分网络

时间:2020-07-08   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:132

首焦图设计,点击率至少提升50%

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在“设计美感”与“投放成效”之间,要怎么权衡呢?将介绍一套源自阿里妈妈创意中心,基于首焦图如何设计可以最大化提升点击率的方法论。enjoy~ 本文来自九分网络

这次大促的banner设计做好了,查收一下”

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“我觉得整体不够有促销的感觉额,可不可以把LOGO放大一点,颜色用亮眼一点的红色” copyright 9fen.net

“这样很丑额,确定要这样调吗?”(一个小时候后)“调好了,再看一眼” 内容采集来自9fen.net

“好一点,对了,可不可以再多放几个我们的产品,让购物氛围再浓一点”

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“…….”(无语) www.9fen.net

相信上面这样的对话,对于很多每天工作要跟设计师打交道的人,【企业网站搭建就找九分网络,仅800元起:13106499520 QQ:452570709】,再熟悉不过了。

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对于设计上的美感,应该是每个设计师内心最纯粹的追求。但是在这个媒介成本“寸土寸金”的电商环境,我们最希望的是投放出去的点位有更多人点击、甚至是成交。这两者时常陷入看似矛盾的状态。 本文来自九分网络

那么,在“设计美感”与“投放成效”之间,要怎么权衡呢? www.9fen.net

接下来,我将介绍一套源自阿里妈妈创意中心,基于首焦图如何设计可以最大化提升点击率的方法论。

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熟悉电商环境的人都知道,首焦作为能优化全店流量获取能力的重要抓手,主要靠图片展示来吸引消费者产生点击行为。而其图片的创意设计往往是影响其点击率的第一要素。

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为此,课题组首先解构出构成首焦banner 创意设计的6大元素,分别是:

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首焦图设计,点击率至少提升50%

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再对全年钻展首焦投放的素材进行点击成效的A-B比对,两组除了设计元素上的差异,在投放计划、投放单元和随机分配流量条件均保持一致,令比对结果较为纯粹地还原创意质量的高低对营销成效的影响差异。

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考虑到不同的产品特性的商品类目下,创意展示的不同风格和元素设计各有千秋,并不是所有行业都是一概而论的。因此,本期讲的方法论主要适用于食品/茶叶/烟酒、童装/母婴、鞋类、彩妆/护肤等四个类目本文来自九分网络

接下来的内容,分别针对构成首焦创意设计的6大元素展开研究结果。

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调性上:真实照片背景>扁平色彩背景、单色背景>多色背景

除食品/茶叶/烟酒外,其余三组均表现出以照片为整体画面背景的创意挑选能获取更高的点击率,更为真实的生活场景能烘托氛围、传递风格,优于扁平的色彩调性。

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首焦图设计,点击率至少提升50% 内容采集来自9fen.net

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童装/母婴、鞋类、彩妆/护肤三类商品以照片为背景的点击成效分别比色彩类背景提升了19.4%、11.0%、11.3%。

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首焦图设计,点击率至少提升50%

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标签: 电商运营 点击率

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